Bakgrund: Marknadsföring är ett ständigt föränderligt område, och den tekniska utvecklingen har medfört både problem och lösningar. Digital produktplacering, vilket möjliggör infogning av produkter och varumärken i efterbearbetningen av en film- eller tv-inspelning, kan ses som en lösning på den traditionella produktplaceringens brister. Syfte: Syftet med studien är att presentera en konceptuell jämförelse mellan traditionell och digital produktplacering med fokus på att, inom ramen för det senare, beskriva, analysera och skapa en förståelse för fenomenet. Studien innefattar att en definition av digital produktplacering skapas, samtidigt som dess bransch exemplifieras och framtidstron utreds. Genomförande: Efter genomförd förstudie användes dokumentstudier, och intervjuer med fem aktörer inom produktplaceringsbranschen samt en medieforskare, för att studera fenomenet utifrån vårt valda syfte. Slutsats: Vår definition av digital produktplacering, ur marknadsföringssynpunkt, lyder: Digital infogning av produkter, eller varumärken, i tidigare inspelat medieinnehåll i syfte att påverka den avsedda målgruppen. Fenomenet anser vi komplettera traditionell produktplacering som marknadsföringsmetod och kommer därför troligen inte att ersätta densamma, utan istället verka i symbios. Däremot tycks framtiden se positiv ut för de båda fenomenens användande. / Background: Marketing is a constantly changing field, and technological developments have brought both problems and solutions. Digital product placement, which enables the insertion of products and brands during the post-production of a television program or film, can be considered a solution to the flaws of traditional product placement. Aim/Purpose: The aim of this study is to present a conceptual comparison between traditional and digital product placement, focusing on describing, analyzing, and creating an understanding for the latter. The study involves creating a definition of the phenomenon, as well as exemplifying its industry, and investigating the beliefs regarding its future. Completition: Following a pre-study, document studies and interviews with five industry players within the product placement industry, and one media researcher, was used to study the phenomenon. Conclusions: Our definition of digital product placement, from a marketing point of view, is: Digital insertion of products, or brands, into previously recorded media content aiming to influence the intended target group. We believe that the phenomenon complements traditional product placement, which is why it will probably not replace the same, but rather operate in a symbiotic relationship. Nevertheless, the future seems to be positive regarding the use of both phenomenons.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:liu-79273 |
| Date | January 2012 |
| Creators | Karlsson, Therese, Walfridsson, Jacob |
| Publisher | Linköpings universitet, Företagsekonomi, Linköpings universitet, Företagsekonomi |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0031 seconds