The gaming market is growing and the number of people, men and women, who play computer games, is also increasing every day. In addition, computer games are also interactive media which leads to the fact that product placement in computer games attracts and is used more frequently by marketers. It is therefore important for marketers and game developers to understand how product placement in computer games affects players' attention and attitude towards the brand or product that is product placed. We therefore examine how product placement in computer games affects players' recall of and attitude towards the brand. The aim is to help companies and game developers to see the effect of product placement in computer games on players and thus product place more efficiently. We chose to make an observation in which we look at how product placement in computer games affect players' explicit memory and attitude towards the brand. We also conducted a quantitative study in order to see how product placement in computer games affects players' recall of the brand and if it leads to a change in attitude amongst the players. We used scientific articles to build our theoretical framework and we look into the facts about product placement and its impact on the players' attitude towards the brand, attention and recall. The results that we achieved suggest that product placement has an effect on players' implicit memory, which is that the brand will still be available in the players’ memory even after a while since the playing session. Product placement does not change the players' attitude towards the brand and has no effect on the players' explicit memory, that is, players do not notice the brand and do not remember the brand shortly after playing the game.

Sammanfattning Titel: Produktplaceringens effekter på svenska konsumenter: en fallstudie av TV-serien Solsidan. Författare: Evelina Andersen och Anna Selsmark Handledare: Klaus Solberg Søilen Nivå: Kandidatuppsats, Marknadsföring 15 Hp, VT 2013. Nyckelord: Produktplacering, varumärke Problemformuleringar: (1) Hur uppmärksamma är svenskar gällande produktplacering i serien Solsidan? (2) På vilket/vilka sätt påverkas svenskar av produktplacering i serien Solsidan? (3) Hur påverkas svenskars attityder gentemot de produktplacerade varumärkena i serien solsidan? (4) Är produktplacering en effektiv metod i svenska serien Solsidan gentemot svenskar? (5) Hur uppfattar svenskarna produktplaceringen i serien Solsidan? Syfte: Syftet med denna uppsats är att undersöka effektiviteten av produktplacering i svensk television samt hur medvetna de svenska tittarna är gällande produktplacering. Metod: Vid besvarandet av våra problemformuleringar har vi använt oss utav en kvantitativ undersökningsmetod med ett induktivt tillvägagångssätt. Visning av serien solsidan som efterföljts enkätundersökningar om avsnittet som visats. Teoretiskt perspektiv: Tidigare produktplaceringsforskning redogörs i olika delar rörande typer, etik och varumärkesimage. Empiriskt perspektiv: Primärdata presenteras för de 153 respondenterna som det genomförts visningar med. Analys: I kapitlet ställs empirin mot redan befintlig teori och analyseras. Slutsats: Konstaterade slutsatser, reflektioner och framtida forskning.

Användningen av produktplacering har ökat då traditionell marknadskommunikation till viss del förlorat sin trovärdighet och kan undvikas av mottagaren. Framväxten av produktplacering har inneburit att det kommit att bli ett betydande kommunikationsverktyg. Kommunikationen mellan sändare och mottagare beskrivs i kommunikationsprocessen där sändaren skickar ett meddelande/budskap genom ett visst media som ska avkodas av mottagaren. Vad mottagaren uppfattar beror på vad som avkodas, och detta skiljer sig mellan individer. För att gruppera individer används ofta kön, och i marknadsföringssammanhang utgör det en stor segmenteringsvariabel. Vidare är skillnader mellan män och kvinnor ett ämne som ständigt uppmärksammas. Det verkade intressant att knyta samman ovanstående områden och undersöka könsskillnader i hur produktplacering uppfattas. Uppsatsens syfte var att skapa förståelse kring vad för produktplacering som uppfattas av män och kvinnor. För att uppnå detta gjordes en innehållsanalys av ett avsnitt av ett tv-program och intervjuer med respondenter som tittat på avsnittet genomfördes. Sju män och sju kvinnor deltog i undersökningen. Studiens indikationer är att män uppfattar fler produktplaceringar än kvinnor. Det kan dock inte sägas att vissa klassificeringar av produktplacering uppfattas bättre än andra då det framkommit att det kan vara andra bakomliggande faktorer till att just en produktplacering har uppfattas. Dessa faktorer har visat sig kunna vara exempelvis intresse, varumärkeskännedom, genus/självscheman, psykologisk orientering, selektiv perception, brus etcetera. Förhoppningsvis ger studien ett underlag och väcker intresse inför framtida forskning inom ämnet.

Syftet med denna uppsats är att få förståelse för och beskriva hur unga kvinnor uppfattar produktplacering i bloggar. Vi ämnar även undersöka hur bloggarna och de som skriver dem påverkar de unga kvinnorna. Produktplacering i bloggar är en intressant aspekt att undersöka då det är ett relativt nytt och outforskat fenomen. Vår teori har utgått från hur kommunikation går till, opinionsledare samt balansteori. Till vår empiri valde vi att genomföra kvalitativa intervjuer med nio respondenter. Då gruppen unga kvinnor i ålderskategori 16-25 är en av de största grupperna som läser bloggar har vi valt denna som vår målgrupp. Studiens resultat visar att respondenterna inte är medvetna om hur utbredd produktplaceringen i bloggarna är. Studiens resultat indikerar också på att respondenterna har förtroende för vad som skrivs i bloggarna. Det skiljer sig dock åt mellan åldrarna, då de äldre respondenterna uppvisar en högre grav av medvetenhet. Vi drar slutsatsen att respondenterna har en relativt positiv association till bloggar, trots påvisad medvetenhet. Dessutom visar vår studie att majoriteten av bloggläsarna blir påverkade av vad de läser i bloggar.

Tidigare har den vanligaste typen av reklam varit den i form av avbrott i tv­sändningar men i takt med våra ändrade tv­vanor söker reklamföretagen nya sätt att marknadsföra sig själva på. Så kallade produktplaceringar, är ett sådant marknadsföringssätt. Ett av de tydligaste exempel på detta är år 1982 då filmen E.T: The Extra Terrestrial hade premiär och huvudkaraktären åt godiset Reeses Pieces, en produktplacering som medförde en försäljningsökning på hela 65%. Produktplaceringar är sedan dess en blomstrande bransch och drar årligen in mångmiljardbelopp men attityderna gentemot denna typ av reklam har sviktat. Vi ställde oss därför frågan hur attityderna gentemot reklamfenomenet ser ut idag samt ifall ålder är en avgörande faktor för hur individer resonerar om produktplaceringar. Detta har lett till denna studiens syfte som är att undersöka två generationers attityder gentemot produktplaceringar i film och tv­serier samt hur de uppmärksammar det. Eftersom syftet med studien är att erhålla information om individers personliga uppfattningar, ansåg vi att den kvalitativa intervjun var bäst lämpad. Fyra intervjuer med personer mellan 20­30 år samt fyra intervjuer med personer mellan 50­60 år genomfördes. Materialet bestod i slutändan av åtta transkriberade intervjuer som analyserades med hjälp av studiens teoretiska ramverk. Teorierna berör generella antaganden om produktplaceringar, olika typer av produktplaceringar, dess påverkan på publiken, övertalningsförsök samt attityd och perception. Studien resulterade i att vi fann skillnader i hur generationerna uppmärksammar produktplaceringar. Den yngre generationen är i högre grad mottaglig för subtila placeringar medan den äldre generationen ansåg att placeringarna behövde vara tydliga och inzoomade för att uppmärksammas. Gällande attitydsaspekten fann vi att den yngre generationen har en något mer negativ inställning mot produktplaceringar, vilket kan bero på att denna typ av reklam påverkar det undermedvetna, något som framförallt den yngre generationen anser vara läskigt. Den äldre generationen har en något mer positiv syn på produktplaceringar, men en viss skepcism består. Detta beror troligen på att reklamtypen faktiskt påverkar och bringar ett köpintresse, något som denna generation hade skilda åsikter kring.

<p>Syftet med denna uppsats har varit att undersöka om produktplacering kommer att ersätta TV-reklam. Produktplacering och TV-reklam behandlas i denna uppsats ur mediekonsulters synvinkel. Studien har genomförts genom en kvalitativ analys, där uppsatsens empiriska material har hämtats från fem experter inom produktplacering och TV-reklam. Detta har vi gjort för att utforska deras syn, åsikter och uppfattningar om ämnena. Vår teoretiska referensram är hämtad från litteratur, Internet samt artiklar.</p><p>Begreppen produktplacering och TV-reklam presenteras samt dess för- och nackdelar redogörs. Uppsatsen behandlar existerande hot mot TV-reklam, vi har valt att studera Internetnedladdning, Personal Video Recorder och digitalisering djupare samt kartlägga förändringar som inträffar. I uppsatsen diskuteras produktplaceringens och TV-reklamens utveckling samt framtid på den svenska marknaden. </p><p>I uppsatsen analyseras och diskuteras teorin i förhållande till verkligheten. Resultatet mynnade ut i att traditionella marknadsföringskanaler kommer att finnas kvar på den svenska marknaden, men med vissa förändringar. Uppsatsen slutsats är att produktplacering inte kommer att ersätta den traditionella TV-reklamen, utan att en bra mediemix kommer att vara det mest framgångsrika för att nå ut med företagets budskap i det ökade mediebruset.</p>

<p>The reason for this essay is to investigate if productplacement will replace the traditionall advertising on TV.</p>

The reason for this essay is to investigate if productplacement will replace the traditionall advertising on TV.

Syftet med denna uppsats har varit att undersöka om produktplacering kommer att ersätta TV-reklam. Produktplacering och TV-reklam behandlas i denna uppsats ur mediekonsulters synvinkel. Studien har genomförts genom en kvalitativ analys, där uppsatsens empiriska material har hämtats från fem experter inom produktplacering och TV-reklam. Detta har vi gjort för att utforska deras syn, åsikter och uppfattningar om ämnena. Vår teoretiska referensram är hämtad från litteratur, Internet samt artiklar. Begreppen produktplacering och TV-reklam presenteras samt dess för- och nackdelar redogörs. Uppsatsen behandlar existerande hot mot TV-reklam, vi har valt att studera Internetnedladdning, Personal Video Recorder och digitalisering djupare samt kartlägga förändringar som inträffar. I uppsatsen diskuteras produktplaceringens och TV-reklamens utveckling samt framtid på den svenska marknaden. I uppsatsen analyseras och diskuteras teorin i förhållande till verkligheten. Resultatet mynnade ut i att traditionella marknadsföringskanaler kommer att finnas kvar på den svenska marknaden, men med vissa förändringar. Uppsatsen slutsats är att produktplacering inte kommer att ersätta den traditionella TV-reklamen, utan att en bra mediemix kommer att vara det mest framgångsrika för att nå ut med företagets budskap i det ökade mediebruset.

Produktplacering har blivit ett allt viktigare verktyg för marknadsföraren som vill nå ut till alla reklamtrötta tittare. För att få tittaren att köpa produkten och därmed lyckas med produktplaceringen så krävs det inte bara att tittaren ska uppmärksamma varumärket utan faktorer som intresse, acceptans och önskan spelar också en viktig roll i sammanhanget. För att varumärkesexponeringen ska kunna påverka tittaren i dess köpbeslutsprocess så är det även till fördel om tittaren har medvetenhet och kännedom om varumärket, dock så visar resultatet av denna studie på att det finns undantag. I denna undersökning behandlar vi specifikt hur högskolestudenter påverkas av produktplacering i sin köpbeslutsprocess och hur denna påverkan skiljer sig mellan män och kvinnor. Genom ett experiment kombinerat med enkätundersökningar så har studenternas köpbeslutsprocess undersökts och analyserats. Analysens diskussioner har mynnat ut i en slutsats som tyder på att produktplacering faktiskt påverkar studenter. Dessutom visar det sig att båda könen kommer att öka sina inköp utav varumärkena där kvinnorna i något högre grad än männen har påverkats av produktplaceringen. / Product Placement has become an increasingly important tool for the marketer trying to reach out to all advertising weary viewers. To convince the viewer to buy the product and to succeed in product placement it’s not enough for the viewer to pay attention, it also requires factors such as interest, acceptance and desire. To lead product placement into success and to influence the viewers in their buying decision process it is also a benefit if the viewer is aware or has some kind of knowledge about the brand. Interesting fact is that this study has one exception. With an experiment combined with surveys we have in this study dealt specifically with how college students getting influenced by product placement in their buying decision process and how this influence differs between men and women. The analysis with its discussions leads us to a conclusion which indicates how product placement really affects students. In addition this study shows that both genders will increase their purchases of selected brands where women in a higher rate than men have got influenced by product placement. / <p>Inriktning marknadsföring</p>