Introduktion: 1982 slog filmen E.T. igenom, robotens favoritgodis var Reese Pieces vars försäljning ökade med 65 % i direkt anknytning till filmens släpp. Efter denna succé rusade marknadsförare till Hollywood för att få sina produkter placerade i filmer. Sedan dess har produktplacering varit ett väl använt och accepterat marknadsföringsverktyg som kallats för smygreklam eller dold marknadsföring. Nu har ett skifte skett i industrin, ett nytt EU-direktiv har kommit och det har ändrat förutsättningarna för marknadsförarna, i och med direktivet måste EU-medlemsländerna meddela tittarna när ett TV-program eller en film innehåller produktplacering. Att meddela om produktplacering gör att tittarna blir medvetna om att programmet eller filmen innehåller produktplacering vilket ändrar dynamiken med smygreklam. Meningen med smygreklam är att påverka tittarna utan att de är medvetna om det, påverka deras undermedvetna. Syfte: Syftet med studien är att beskriva hur varumärkeserinran påverkas, då TV-tittarna är medvetna om att de utsätts för produktplacering. Metod: Studien baseras på en kvantitativ undersökning där ett experiment, med 213 studenter vid Linnéuniversitetet i Växjö, gjordes. I experimentet delades respondenterna upp i två grupper, där den ena gruppen fungerade som kontrollgrupp. Experimentet genomfördes genom att respondenterna fick se ett filmklipp och sedan svara på en enkät. Slutsats: Denna kvantitativa studie bevisar att när TV-tittare är medvetna om att det program eller den film de ska se innehåller produktplacering uppmärksammar de och kan erinra de varumärken som är placerade. I och med det kan företag inte längre påverka TV-tittarna undermedvetet vilket rubbar dynamiken inom smygreklam och dold marknadsföring.

Denna studie har som mål att undersöka hur produktplaceringar i spelet Metal Gear Solid 4 kan ha för roll i narrativet, vad dessa tillför spelet och vilken roll de har för karaktärerna i berättelsen. Studien undersöker även om dessa produktplaceringar visas på ett sätt som förstärker produktens eller varumärkets status men även för att se om stereotyper nyttjas för att upphöja deras effekt. Denna studie bygger på en kvalitativ textanalys med semiotiska och narrativa inslag där jag tillsammans med valda teorier om bland annat narratologi och produktplacering kommer att svara på uppsatsens frågeställning: Hur används och integrerar varumärken/produkterna med narrativet och karaktärerna i Metal Gear Solid 4?  Resultatet visar att de produkter och varumärken som finns med i spelet har varit viktiga för både narrativet och karaktärerna. Dessa produktplaceringar har bland annat gjort spelets berättelse och dess karaktärer mer verkliga då de har hjälpt att skapa en länk mellan fiktion och verklighet. Produkterna har spelat en stor roll i narrativets story och händelseförlopp då de har varit viktiga instrument som har underlättat spelandet och fört narrativet framåt samtidigt som de har använts av spelets karaktärer och gjort det möjligt för dem att kunna uppnå det slutgiltiga målet i narrativet, vilket är som många andra berättelser idag, världsfred.

Product placement isn´t a new concept, matter of fact it has existed for almost hundred years. On the other hand to use TV-series as a marketing channel for product placement is a present vogue for brands and companies to reach the right target audience. Through product placement in TV-series companies are available to get away with the problem that people zapping commercials. Our purpose with the thesis is to have increased comprehension about TV-series as a channel for product placement considering effect against different target audience, products and brands. For this study we applied a qualitative approach and did six depth interviews with different people to gain several viewpoints. The result is presented with seven headings in which we have state our own conclusions suited to our purpose. Finally we have created a model to describe the process of product placement in TV-series.

Bakgrund: Podcasten är ett färskt tillskott till nuvarande marknadsföringsmedier och har påkort tid visat stor potential inom marknadsföringskommunikation. Den lågaproduktionskostnaden och enkelheten attraherar annonsörer som vill skapa riktad reklam tillsina kunder. De flesta marknadsförare är överens om att det bästa sättet att göra reklam i enpodcast är genom sponsring. Hur konsumenter uppfattar denna typ av reklam är dock oklartdå tidigare studier har adresserat mer traditionella medium. Syfte: Vi vill skapa en förståelse för hur konsumenter uppfattar sponsormeddelanden i enpodcast samt vilket presentationssätt de tycker är bäst. Genomförande: För att uppnå syftet med studien har en kvalitativ undersökning genomförts.Vi har valt att intervjua åtta personer i åldrarna 21-29 år som finns i våra bekantkretsar. Dehar alla lyssnat på en podcast vid mer än ett tillfälle och några är regelbundna lyssnare. Resultat: Vår undersökning visar blandade känslor angående attityd till reklam i podcasts. De två viktigaste komponenterna har visats vara sättet sponsormeddelandet presenteras påoch lyssnarens relation till talaren. Respondenterna är överens om att den typ av sponsringsom inte uppfattas som reklam och skiljer sig mest från traditionell reklam är bäst. De menarockså att deras intresse för talaren har stor påverkan på hur trovärdig och intressant reklamenär. Majoriteten av våra respondenter påpekar att de ogillar reklam, men att reklamen i podcastär att föredra framför reklam i andra medium. En intressant upptäckt med undersökningen äratt sponsormeddelanden som anses vara störande fastnar bäst på minnet. / Background: The podcast is a recent addition to existing marketing mediums and has showngreat potential in the area of marketing communications. Its low production cost andsimplicity attracts advertisers who wish to create targeted advertising for their customers.Most marketers agree that sponsoring is the best way to distribute advertising trough apodcast. How consumers perceive this kind of advertising is not well-known since formerstudies have focused more traditional mediums. Purpose: We wish to create an understanding of customer perception concerning advertisingin podcasts and what they believe is the best way to present a sponsor message. Implementation: To fulfil our purpose we have chosen to use a qualitative approach. We have decided to interview eight people aged 21-29 from our known circuits. They have alllisten to a podcast more than once and some are regular listeners. Result: Our survey shows mixed feelings concerning the attitude towards advertising inpodcasts. The two most important components have shown to be the way the message ispresented and the listeners´ relation to the speaker. The respondents agree that the kind ofsponsoring they prefer is the one they don’t perceive as advertising and differs most fromtraditional advertising. They also mean that their interest for the speaker has great effect onthe levels of credibility and interest of the advert. The majority of our respondents say theydon’t like advertising, but that the advertising in podcasts is preferable compared toadvertising in other mediums. An interesting discovery with our survey is the fact thatsponsor messages that are perceived as annoying are most memorable

När konsumenten får tillgång till ny teknologi möjliggörs nya sätt att se på tv och film, detta nya sätt att bestämma över reklamintag har ändrat sättet som konsumenten utsätts för reklam. När konsumtionsmarknaden ändras måste teknologin och marknadsföringstekniker följa efter. Produktplacering är ett sätt att integrera marknadsföring i kontext med kända aktörer och få konsumentens medvetenhet för produkter att öka. Produktplacering är inte ett nytt sätt att marknadsföra produkter men har blivit mer centralt då marknadens intolerans för reklam ökar. Undersökningen grundar sig på att beskriva hur filmindustrin använder sig av produktplacering inom svenskproducerade filmer. Genom att deskriptivt förklara vad produktplacering är och hur produkterna placeras genom produkttyp, tid, position i bild, aktörer och hur det genererar positiva och negativa effekter kan undersökningen skapa en bild över hur produktplaceringen i filmer används i Sverige. Produktplacering undersöks genom observation av två svenskproducerade filmer, Hundraåringen som klev ut genom fönstret och försvann samt Skumtimmen. Filmerna fungerar som en generalisering av den svenska filmindustrin genom att beskriva hur den såg ut år 2013. Företag kan gynnas av kunskapen inom produktplacering och använda teknikerna rätt för att generera avkastning, användningen av felaktiga tekniker kan i stället leda till förluster. I den svenska filmindustrin används vanligtvis produktplaceringstekniker genom att placera produkter medvetet genom visuell synlighet, i mitten av bilden och genom att integrerera produkterna med handlingen. Produkter som gör sig synliga i svenska produktioner varierar från stora produktioner till små, stora produkter har oftast en större variation av produkter än små produktioner men delar samma stora användning av produktplacering av livsmedel och dagligvaror. Mycket av de olikheter som stora och små produktioner har grundar sig på den tillgänglighet som filmen kommer nå ut i men även vilken form av genre filmen har. Det måste finnas en balans mellan filmindustrin och företagen för att största möjliga vinst skall kunna uppnås. Med denna undersökning hoppas jag som skribent kunna möjliggöra ett enklare sätt att undersöka produktplacering för att se att det används på det mest effektiva sättet.

<p>Product placement isn´t a new concept, matter of fact it has existed for almost hundred years. On the other hand to use TV-series as a marketing channel for product placement is a present vogue for brands and companies to reach the right target audience. Through product placement in TV-series companies are available to get away with the problem that people zapping commercials. Our purpose with the thesis is to have increased comprehension about TV-series as a channel for product placement considering effect against different target audience, products and brands. For this study we applied a qualitative approach and did six depth interviews with different people to gain several viewpoints. The result is presented with seven headings in which we have state our own conclusions suited to our purpose. Finally we have created a model to describe the process of product placement in TV-series.</p>

The purpose with this study is to understand how the synchronizing process in the music industry works and see how it can be used as a marketing tool.  The study was done through a qualitative method with an inductive approach. As previous studies on this subject are very few, the inductive approach felt like a natural choice for us. Through interviews we got to know how the music industry sees the subject. Our result shows that the synchronization process can be done in various ways.  Synchronization can also be considered as a marketing communication tool. It also shows that a synchronization can be seen as a kind of product placement as music can be seen as a product. It can also be linked to co-branding. The importance of congruence between the brands is highlighted. If it is not congruent the synchronization can be negative for both parts. / Syfte och forskningsfrågor: Syftet med denna uppsats är att förtydliga synkroniseringsprocessen och ur ett musikbranschperspektiv se huruvida det används som en form av marknadskommunikation för en artist.   Metod: Studien genomfördes genom en kvalitativ metod med en induktiv ansats. Då tidigare forskning kring detta ämne är bristfälligt uppstod induktionen som ett tydligt val. Genom   kvalitativa intervjuer kunde vi nå en kunskap om personer i musikbranschens syn på ämnet. Alla intervjuer är semistrukturerade.   Slutsats: Genom studien har vi förtydligat synkroniseringsprocessens olika tillvägagångssätt samt se hur det synkronisering kan användas som marknadsföringsverktyg. Vår studie visar att synkronisering som fenomen uppfyller flera kriterier för att kunna betraktas som marknadsföringsverktyg. Studien visar också på samband mellan synkronisering, produktplacering och Co-branding. Resultatet visar även på vikten av kongruens mellan varumärken.

Svenska podcaster har exploderat i popularitet de senaste är en och till följd av detta har också intresset för att nyttja mediet som marknadsföringskanal vuxit. I nuläget saknas konsekventa normer för hur producenter av podcaster och deras sponsorer ska göra när reklambudskapen presenteras. Forskningen inom områ;det är otillräcklig men tidigare studier indikerar att konsumenter upplever marknadsföring i podcaster som relativt trovärdig. Däremot saknas förklaring på hur eller varför marknadsföring i podcastmediet upplevs som trovärdig. För att utforska detta är denna studie utformad som en fallstudie och syftar till att undersöka hur regelbundna lyssnare av Alex och Sigges podcast uppfattar marknadsföringen av varumärket If Skadeförsäkring i podcasten. Datainsamlingen består av fem kvalitativa djupintervjuer. Under dessa uttryckte respondenterna sina tankar och åsikter om podcastmediet, Alex och Sigges podcast och marknadsföringen som sker i den. Slutsatser som dras från studien är att marknadsföringen upplevs som trovärdig och att detta kan bero på att podcastens upphovsmän Schulman och Eklund upplevs som självutlämnande och ärliga i podcasten. Detta i sådan grad att de ibland betraktas som vänner till lyssnaren. Detta, kombinerat med att marknadsföringen av If är integrerat med det övriga innehållet i podcasten, leder till att även If uppfattas som en trovärdig del av podcasten. Rekommendationer som ges för producenter av podcaster med liknande upplägg innefattar att integrera reklambudskapen på ett öppet och ärligt vis. Detta då studiens resultat indikerar att detta leder till bibehållen trovärdighet och ökat tolerans för reklambudskap hos lyssnare.

Studien undersöker de effekter som dold produktplacering på Youtube har på unga tittare. För att kunna studera de eventuella effekterna har studien genomförts som en kvalitativ studie där semistrukturerade intervjuer har ägt rum med personer mellan 12 - 15 år samt med deras föräldrar. Intervjuerna genomfördes för att få information och förståelse kring hur unga personer upplever den dolda produktplaceringen på Youtube. Studiens vill ta reda på attityder kring produktplacering och hur de identifierar produktplacering på Youtube. Den dolda produktplaceringen påverkar barns köpbeteende samt köpbeslut. Eftersom den största delen av besökarna på Youtube är unga personer påverkas de av den produktplacering de ser. För att kunna besvara studiens frågeställningar har studien granskat teorier kring köpbeteende, köpbeslut, produktplacering samt produktplaceringens påverkan på barn. Teorierna har sedan jämförts och analyserats med resultaten från de semistrukturerade intervjuerna. Resultaten visade att barn har svårt att identifiera produktplacering på Youtube och därmed får sitt köpbeteende påverkat. Unga personer köper det de ser på Youtube och kan därmed känna sig lurade om de förhoppningar som produktplaceringen har gett dem inte upplevs som uppnådda. Slutsatserna som studien drar är att barn som inte kan identifiera reklam på Youtube får sina köpbeslut och köplust påverkat av olika faktorer. De vill efterlikna sina idoler, köpa produkterna som visas på Youtube för att vara med i det sociala sammanhanget de tillhör. Detta gör dem utan att tänka på konsekvenserna av sina köp. / This rapport is studying the effects on the young group of viewers that are exposed to hidden product placement on Youtube. The study is conducted as a qualitative study where four children in the ages 12 - 15 and their parents was interviewed in a semi structured interview to learn about their internet habits and effects that they experienced. The purpose of the study is to gain information about how the hidden product placement on Youtube affects children and young viewers, what kind of different product placement the young person’s come across on the platform and what effects that they can see. The study also wants to show how the hidden product placement changes the young crowds buying behavior. To answer the study's questions about the hidden product placements effects has the study compared the results from the different interviews with theories about consumer behavior, effects of product placements in general and effects on children. The results showed that the participants of the study have a difficulty in identify the different hidden product placements in the videos that they are watching on Youtube and that the product placement is causing an effect into their buying behavior. The young viewers on Youtube are buying the products that they see in the videos that they are watching without needing the product or wanting the product on their own.

Bakgrund: Marknadsföring är ett ständigt föränderligt område, och den tekniska utvecklingen har medfört både problem och lösningar. Digital produktplacering, vilket möjliggör infogning av produkter och varumärken i efterbearbetningen av en film- eller tv-inspelning, kan ses som en lösning på den traditionella produktplaceringens brister. Syfte: Syftet med studien är att presentera en konceptuell jämförelse mellan traditionell och digital produktplacering med fokus på att, inom ramen för det senare, beskriva, analysera och skapa en förståelse för fenomenet. Studien innefattar att en definition av digital produktplacering skapas, samtidigt som dess bransch exemplifieras och framtidstron utreds. Genomförande: Efter genomförd förstudie användes dokumentstudier, och intervjuer med fem aktörer inom produktplaceringsbranschen samt en medieforskare, för att studera fenomenet utifrån vårt valda syfte. Slutsats: Vår definition av digital produktplacering, ur marknadsföringssynpunkt, lyder: Digital infogning av produkter, eller varumärken, i tidigare inspelat medieinnehåll i syfte att påverka den avsedda målgruppen. Fenomenet anser vi komplettera traditionell produktplacering som marknadsföringsmetod och kommer därför troligen inte att ersätta densamma, utan istället verka i symbios. Däremot tycks framtiden se positiv ut för de båda fenomenens användande. / Background: Marketing is a constantly changing field, and technological developments have brought both problems and solutions. Digital product placement, which enables the insertion of products and brands during the post-production of a television program or film, can be considered a solution to the flaws of traditional product placement. Aim/Purpose: The aim of this study is to present a conceptual comparison between traditional and digital product placement, focusing on describing, analyzing, and creating an understanding for the latter. The study involves creating a definition of the phenomenon, as well as exemplifying its industry, and investigating the beliefs regarding its future. Completition: Following a pre-study, document studies and interviews with five industry players within the product placement industry, and one media researcher, was used to study the phenomenon. Conclusions: Our definition of digital product placement, from a marketing point of view, is: Digital insertion of products, or brands, into previously recorded media content aiming to influence the intended target group. We believe that the phenomenon complements traditional product placement, which is why it will probably not replace the same, but rather operate in a symbiotic relationship. Nevertheless, the future seems to be positive regarding the use of both phenomenons.