Produktplacering är ett fenomen som har dykt upp mer och mer i svenska Tv-serier. Det är en typ av marknadsföring  där man medvetet placerar ut produkter och varumärken för att skapa ett begär och en önskan hos betraktaren efter dessa produkter. Produktplacering är en form av "dold" reklam och skiljer sig från traditionell reklam i det avseende att den är indirekt och har inte för avsikt att förse tittaren med saklig information om specifika produkter. Man vill att publiken ska uppmärksamma produkter, men de ska ej kännas uppenbart utplacerade. Syfte: Syftet med denna studie är att undersöka hur väl produktplacering i Tv-serier uppmärksammas av betraktarna. Genom studien vill vi skapa en förståelse för hur väl produktplacering uppmärksammas och     hur detta skiljer sig från respondent till respondent beroende på dennes bakomliggande faktorer.   Metod: Vår studie är av kvantitativ karaktär med inslag av kvalitativa delar och den har en deduktiv ansats. Undersökningen genomfördes genom att ett antal respondenter fick se ett avsnitt ur den svenska Tv-serien Solsidan och efteråt svara på en enkät med tillhörande frågor. Slutsats: Vår undersökning har visat att den faktor som har starkast påverkan på vad man uppmärksammar vid produktplacering är produktplacerings utformning. Varumärken som exponeras kraftigt, skriks ut eller centreras i bild uppmärksammas i mycket större grad av åskådaren. Våra resultat har även visat att tidigare erfarenheter av avsnittet som användes har positiv påverkan på hur väl man uppmärksammar detaljer vid produktplacering.

I allt högre utsträckning väljer konsumenter att undvika TV-reklam som företag exponerar dem för, alternativet har således blivit att integrera produkter och varumärken i TV-serier för att göra den omöjligt för konsumenter att zappa bort. Denna uppsats syftar till att undersöka produktplacering i TV-serier och vilka faktorer i marknadskommunikationsprocessen, individers perception och kognition som företag bör ta i beaktning när de använder sig av produktplacering för att exponera sitt varumärke. Genom att be ett antal respondenter se ett avsnitt av en svensk TV-serie och sedan besvara frågor relaterade till produktplacering och avsnittets innehåll, urskiljs de faktorer som ligger till grund för erinran av varumärken. Resultatet visar på att bruset i marknadskommunikationsprocessen inte påverkar respondenterna i den grad teorin beskriver och den enda faktorn där samband uppvisades rörde individens sinnesstämning. Dessutom fann vi att respondenterna uppmärksammade varumärken i högre utsträckning om dessa var integrerade i handlingen, verbalt exponerades samt om det exponeras både verbalt och visuellt. Det visades även att respondenternas intressen var korrelerade med vilka varumärken som uppfattades samt att varumärken som exponerades vid upprepade tillfällen lättare kunde urskiljas. Företag bör därför ta dessa undermedvetna faktorer i beaktning när de använder sig av produktplacering som marknadsföringsmedel.

No description available.

Since product placement is a relatively new phenomenon in Swedish television, there is a lack of research on what attitudes Swedish TV-viewers hold towards it. This is where our paper will contribute to the research. The purpose of this reserachpaper is to describe and analyze what attitude Swedish TV-viewers has towards product placement. Kim Schröders multidimensional model of mass media reception were used, which is a developed model from Stuart Hall’s “encoding/decoding” one-dimensional model. As a complement to Schröders model The Elaboration Likelihood Model by Richard Petty and John Cacioppo was applied to the gathered material. ELM is a dual process theory which describes how attitudes form and change. The method used, focus groups, is a suitable method when describing and analyzing attitudes. The material generated from the focus groups interviews were divided into two themes “motivation” and “position” deriving from Schröders model. The results of the research came to show that the respondents in this study, who had grown up with commercial television, held positive attitudes towards product placement. While the respondents, who had not grown up with commercial television, was critical, questioning and suspicious towards it. The younger respondents formed negative attitudes towards the phenomenon when they felt that the product placement were an unnatural interruption in the television show while the older respondents showed no such tendencies. Both age groups showed that characters in movies and television shows could temporary affect their attitude on product placement either positive or negative. This research paper makes an attempt to contribute to the rather unexplored area of attitude research on product placement amongst Swedish TV-viewers.

By exposing their products in blogs, companies have the opportunity to reach out to hundreds of thousands of consumers daily. Instead of using conventional Internet advertising such as banners and ads, some companies chose to make use of product placement in blogs. By choosing to expose their products in blogs, companies use a medium that blog readers are familiar with and can relate to, and can thereby solicit customers for their products and brands. We will examine whether product placements in fashion blogs are an effective way for businesses to market themselves and their products. We measure this efficiency, by keeping a record of the sales of ten product placed garment and accessories that we have selected from four of the largest blogs in Sweden. The stores we examine sales of product placed goods in are volume brand stores such as Zara and H&M etcetera. To complement this efficiency measurement, we conduct a survey in which 828 women aged 16 - 30 answer questions concerning the purchase of products after seeing them in blogs. In this study, we also compare the difference in how female college students apposed to the rest of the examined group respond to the placement of clothing and accessories in blogs. This we find interesting because a collages student’s objective should be critical. After interpretation and analysis of data, we conclude that product placement in blogs effects both female college students and the others from the target group, however, the results show that college students are effected in less extent than the others and that there is a strong correlation between frequent blog reading and increased impact of product placement. Through the record of volume brand stores’ sales of the product placed products, we find that product placement has a strong positive effect on the sales of the product placed garments and accessories. The conclusion of the study is that product placement in the fashion blogs are an effective market communication tool. / Genom att företag exponerar sina produkter i bloggar har de möjlighet att nå ut till flera hundra tusen konsumenter dagligen. Istället för att använda sig av konventionell internetreklam såsom banners och annonser, väljer en del företag att använda sig utav produktplacering i bloggar. Genom att välja att exponera sina produkter i bloggar, använder sig företagen av ett medium som bloggläsaren är bekant med och kan relatera till, och kan därigenom värva kunder till sina produkter och varumärken. Vi kommer att undersöka om produktplacering i modebloggar är ett effektivt sätt för företag att marknadsföra sig och sina produkter. Denna effektivitet mäter vi genom att föra ett protokoll över försäljningsstatistiken på tio stycken produktplacerade klädesplagg och accessoar från volymmärkesbutiker som vi valt ut från fyra av Sveriges största bloggar. Butikerna vi undersöker försäljningen av de produktplacerade varorna i är volymmärkesbutiker såsom Zara och H&M med flera. För att komplettera denna effektivitetsmätning genomför vi en enkätundersökning där 828 kvinnor i åldrarna 16 - 30 år får svara på frågor rörande köp av produkter efter att de sett dem i bloggar. I studien jämför vi även om det finns någon skillnad i hur kvinnliga högskolestudenter gentemot övriga ur målgruppen svarar på produktplacering av klädesplagg och accessoarer i volymmärkesbutiker, detta är ett intressant perspektiv att undersöka då högskolestudenter som utgångspunkt ska vara mer kritiskt tänkande individer. Efter tolkning och analys av data kommer vi fram till att produktplacering i bloggar påverkar både kvinnliga högskolestudenter och övriga ur målgruppen, dock visar resultaten på att högskolestudenterna påverkas i mindre utsträckning och att det råder en stark korrelation mellan frekvent bloggläsning och påverkan av produktplacering. Genom protokollföringen av volymmärkesbutikernas försäljning av de produktplacerade produkterna finner vi att produktplacering har en stark positiv påverkan på försäljningen av dessa produkter. Slutsatsen av hela studien är att produktplacering i modebloggar är ett effektivt kommunikationsverktyg.

No description available.

Med marknader som blir allt mer globaliserade skapas fler möjligheter för företagen att etablera sig i världen samtidigt. Detta har även lett till en hårdare konkurrens vilket skapat svårigheter för företagen att sticka ut och göra sig hörda bland mängden. Med dessa ökande svårigheter kan därför subliminal priming tänkas vara ett praktiskt verktyg för att nå ut till konsumenterna. Subliminal priming handlar om att påverka människors undermedvetna till olika preferenser och beteende och är ett ämne som inom forskarvärlden länge studerats men som fick ett ökat intresse i slutet av 1950-talet. Bland den forskning som bedrivits så har kriterierna behov, motivation, neutralitet samt kort tidsaspekt tagits fram som förutsättningar för att effekt av subliminal priming ska kunna uppstå. Dock finns ännu inte mycket forskning alls kring om subliminal priming går att använda praktiskt i reklamsammanhang eller om det ens fungerar under icke- kontrollerade omständigheter. Syftet med denna studie blev därför att genom en kvantitativ ansats undersöka om produktplacering i TV-serier kan ha någon inverkan som subliminal priming i dagens samhälle, om de kriterier som forskarna lagt fram är krav för att konsumenterna ska vara mottagliga för att låta sig påverkas eller ej och om uppmärksammande om produktplacering skapar negativ förändring på attityd. Genomförandet skedde genom att studenter tilldelades en webbenkät där de bland annat fick gradera sina törst-behov och titta på ett klipp från “Orange is the new black”. Slutresultaten indikerade på att produktplaceringen i detta TV-serieklipp kunde ha effekt som subliminal priming när respondenterna uppfyllde alla kriterierna men även då endast några av kriterierna uppfylldes.

I den här uppsatsen undersöker vi huruvida produktplacering kan påverka mottagarens åsikt om ett modevarumärke och vad som krävs för att denna typ av marknadsföring ska få en optimal effekt. Utöver de redan existerande teoretiska källorna har såväl kvalitativ och kvantitativ data samlats in, detta i form av en enkätundersökning och ett experiment utförda av oss.Engelsk titel: / Program: Butikschef, textil och mode

SAMMANFATTNING ___________________________________________________________________________ Titel: Produktplacering som kommunikationsverktyg- att kommunicera ett varumärke genom integration i ett naturligt sammanhang. Författare: Amanda Krantz och Charlotte Edman Handledare: Leif Rytting Kurs: Kandidatuppsats 15 hp i Företagsekonomi inriktning Marknadsföring, Turismprogrammet, Linnéuniversitetet, Höstterminen 2012. ___________________________________________________________________________ Syfte Syftet med uppsatsen är att analysera produktplacering som kommunikationsverktyg genom att förklara och undersöka vilka karaktäristiska drag som kan hänföras till fenomenet, samt vilka möjligheter och begränsningar dessa kan ha för ett varumärke. Vidare vill vi undersöka närheten till andra verktyg i kommunikationsmixen, samt vilka möjligheter det finns till integration dem emellan. Avslutningsvis är vår ambition att undersöka vilken utveckling som kan skönjas avseende produktplacering. I närhet till syftet har vi valt att arbeta med forskningsfrågan;  Vilken funktion och inflytande har produktplacering som kommunikationsverktyg i processen att kommunicera ett varumärke? Metod I denna uppsats har vi valt att göra en kvalitativ studie, vilken kommit att anta en abduktiv karaktär. Metodvalet föll sig naturligt då ambitionen med uppsatsen varit att komma nära vårt problemområde och gå på djupet snarare än på bredden. Vår empiriska studie bygger på sex personliga intervjuer och en telefonintervju med personer som alla har en stark anknytning till vårt valda ämnesområde produktplacering. Slutsatser Vi har genom analys och slutsatsarbete identifierat att produktplacering som kommunikationsverktyg på många sätt skiljer sig från övrig marknadskommunikation, vilket i hög grad kan kopplas till dess icke-kommersiella karaktär. Vi har även funnit att trovärdighet är ett begrepp nära sammankopplat med produktplacering, samt möjligheten att skapa associationer gentemot ett varumärke. Tydligt framträdande är att produktplacering inte kan verka som en egen komponent i kommunikationsmixen, utan att det krävs en integration med övriga verktyg. Under studiens gång har vi dessutom kunnat urskilja en teknologisk utveckling samt en förändring hos olika medier, vilken vi anser ligger till grund för produktplaceringens framfart.

No description available.