Introduktion: 1982 slog filmen E.T. igenom, robotens favoritgodis var Reese Pieces vars försäljning ökade med 65 % i direkt anknytning till filmens släpp. Efter denna succé rusade marknadsförare till Hollywood för att få sina produkter placerade i filmer. Sedan dess har produktplacering varit ett väl använt och accepterat marknadsföringsverktyg som kallats för smygreklam eller dold marknadsföring. Nu har ett skifte skett i industrin, ett nytt EU-direktiv har kommit och det har ändrat förutsättningarna för marknadsförarna, i och med direktivet måste EU-medlemsländerna meddela tittarna när ett TV-program eller en film innehåller produktplacering. Att meddela om produktplacering gör att tittarna blir medvetna om att programmet eller filmen innehåller produktplacering vilket ändrar dynamiken med smygreklam. Meningen med smygreklam är att påverka tittarna utan att de är medvetna om det, påverka deras undermedvetna. Syfte: Syftet med studien är att beskriva hur varumärkeserinran påverkas, då TV-tittarna är medvetna om att de utsätts för produktplacering. Metod: Studien baseras på en kvantitativ undersökning där ett experiment, med 213 studenter vid Linnéuniversitetet i Växjö, gjordes. I experimentet delades respondenterna upp i två grupper, där den ena gruppen fungerade som kontrollgrupp. Experimentet genomfördes genom att respondenterna fick se ett filmklipp och sedan svara på en enkät. Slutsats: Denna kvantitativa studie bevisar att när TV-tittare är medvetna om att det program eller den film de ska se innehåller produktplacering uppmärksammar de och kan erinra de varumärken som är placerade. I och med det kan företag inte längre påverka TV-tittarna undermedvetet vilket rubbar dynamiken inom smygreklam och dold marknadsföring.