[pt] Esta dissertação investiga algumas das mudanças na
representação da mulher pela publicidade. Examina cinqüenta
e cinco anúncios de lingerie da marca Valisère de 1990 a
2000. A autora contextualiza as diversas representações da
mulher através dos tempos com ênfase especial no início do
Renascimento, quando a mulher foi dignificada como
o belo sexo. Analisa diferentes anúncios mostrando
que a publicidade erotiza, desqualifica, degrada e
reifica a mulher e, na maioria das vezes, representaa
numa condição de inferioridade em relação ao homem. Relata,
também, um pouco da história das conquistas femininas e
aponta para as barreiras com que as mulheres se deparam ao
tentar ocupar posições antes destinadas, única e
exclusivamente,aos homens. Na análise do corpus, faz uma
leitura dos anúncios considerando os aspectos mais
significativos, segundo seu ponto de vista, e conclui
quais as transformações observadas e de que forma
se deram. Outros assuntos relativos ao corpo humano como o
bodybuilding, o design corporal e a imagem do corpo ideal
também são discutidos neste trabalho. / [en] This dissertation investigates some of the changes
occurred in the representation of women found in
advertising. It particularly examines fifty-five Valisère
underwear ads from 1990 to 2000. The author contextualizes
the depiction of women`s images through History, with
special emphasis on the Early Renaissance, when women were
first considered as the beautiful sex. The text analyses
different ads showing that publicity eroticizes,
disqualifies, and downgrades women, objectifying their
bodies. In this process, the author shows that publicity
tends to represent women as inferior in relation to men.
She also comments on some of the conquests and the barriers
women have come across when trying to occupy positions
and spaces traditionally considered as the domain
of the male. Some other issues concerning the human body,
such as bodybuilding, the corporal design, and the image of
the ideal body are also discussed in the work.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:3173 |
| Date | 29 November 2002 |
| Creators | SIMONE CARVALHO DE FORMIGA XAVIER |
| Contributors | LUIZ ANTONIO LUZIO COELHO |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | TEXTO |
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