[pt] A relação cultura e consumo se destaca entre as representações sociais que
integram a cena contemporânea. Grande parte das negociações engendradas no
campo das identidades passa pelo envolvimento do sujeito com os bens que
constituem o mundo material e seus significados. Por meio da mídia e da moda,
esta relação se fortalece. No Brasil, assim como em outros países, a globalização
trouxe uma supervalorização das raízes, da cultura local e uma apropriação do
sentimento de brasilidade. A diversidade cultural do País está presente em
produtos de vários segmentos, atraindo consumidores tanto no mercado interno
como no externo. Partindo da experiência acadêmica de mais de uma década na
discussão de temáticas relacionadas à moda e à cultura brasileira, da consulta de
sites, publicações e profissionais das mais diversas áreas, propomos uma reflexão
acerca desse fenômeno que vem elevando o Brasil a (grande vitrine) ou, ainda, a
(laboratório do mundo). Nas bases desse debate, a promoção da imagem do País
pode estar atrelada às novas regras do mercado; ao reconhecimento de nossas
raízes por meio de novas ferramentas, como o design; e ao surgimento de novas
práticas de consumo, mais autorais e menos comprometidas com os padrões
vigentes. / [en] The relationship between culture and consume is highlighted among the
social representations that integrate the contemporary scene. The great majority of
negotiations rooted at the field of identities pass through the involvement of the
individual with the goods that constitute the material world and its meaning.
Through the media and the fashion, this relationship strengths. In Brazil, as in
other countries, the globalization brought an overvaluation of the roots, of the
local culture and an ownership of the brazilianness feeling. The cultural
diversity of the country is present in various segments of goods, attracting
consumers of both the domestic and the foreign markets. Starting at the academic
experience of more than a decade of discussion about the themes related to
fashion and to Brazilian culture, website researches, publications and
professionals of several areas, we propose a reflection about this phenomenon that
raises the Brazil to the (great showcase) or to the (world laboratory). On the basis
of this debate, the promotion of the Brazilian image could be related to the new
rules of the market; to the recognition of our roots through new tools, like design;
and to the outbreak of new practices of consume, more authorial and less
committed with the actual standards.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:16602 |
| Date | 30 November 2010 |
| Creators | GLAUCIA CURTINAZ CENTENO DE REZENDE |
| Contributors | EVERARDO PEREIRA GUIMARAES ROCHA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
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