[pt] A presente pesquisa tem por objetivo estabelecer a relação entre a prática do design e a memória social, tendo em vista a compreensão do contexto da produção de bens simbólicos sob o fenômeno da moda e da temporalidade da sociedade capitalista e industrial. Através do conteúdo narrativo sobre as referências do passado presentes na produção de Ronaldo Fraga, propomos uma análise teórica acerca da prática social do design, colocando em questão as associações entre as representações da memória social e a produção de objetos de vestuário. A partir de uma abordagem sociológica, identificamos os aspectos coletivos da prática do design, destacando as características da produção de Fraga e enfatizando como a lógica da moda articula os valores da memória em uma economia simbólica. Neste sentido, investigamos as formas pelas quais as memórias são transformadas em produtos no mundo do vestuário. Exploramos a noção de coleção de moda, de tradição e de narrativa no desenvolvimento do design-história. Dedicamo-nos, também, a examinar como a moda, enquanto campo de produção cultural, se estrutura a partir de relações temporais específicas, cuja função da memória fornece particularidades aos valores econômicos em jogo na prática de produção do vestuário. Assim, nos concentramos no papel desempenhado por Ronaldo Fraga no contexto de inclusão da moda ao Ministério da Cultura e na exposição Rio São Francisco como o lugar consagrado que representa a relação entre a prática em design e a memória social. / [en] This research aims to establish the relationship between design practice and social memory in order to understand the context of the production of symbolic goods in the phenomenon of fashion and the temporality of capitalist and industrial society. Through the narrative content of the references of the past present in the production of Ronaldo Fraga, we propose a theoretical analysis about the social practice of design, putting in question the associations between social memory representations of objects and the production of clothing. From a sociological approach, we identified the collective aspects of the design practice, highlighting the characteristics of the production of Fraga and emphasizing how the logic of fashion articulates the values of memory in a token economy. In this sense, we investigate the ways in which memories are transformed into products in the world of clothing. We explore the notion of fashion collection, tradition and narrative in the development of design-history. We also examine how fashion, as the field of cultural production, is structured from a specific temporal relation, which memory function to provide particular economic values at stake in the practice of garment production. Thus, we focus on the role played by Ronaldo Fraga to the context of the inclusion of fashion to the Ministry of Culture and the display of Rio San Francisco as the place devoted to the relationship between design practice and social memory.

[pt] Esta pesquisa parte do princípio que corpo e moda sempre dialogaram no sentido em que um modela o outro. O corpo humano é mutável se modela e remodela de acordo com os códigos sutis de cada cultura e época. É um corpo da subjetividade, fluído, biológico e social. No Brasil a forte cultura de praia e a hipervalorização do corpo possuem ligação com o design de biquíni através dos tempos. Nesta dissertação propomos entender como ocorrem as relações entre o design de biquíni e o corpo, em especial, o corpo remodelado através de esportes, nutrição e cirurgias plásticas em um contexto atual da cultura de praia do Rio de Janeiro. Foram feitas pesquisas exploratórias e pesquisas de campo com designers de moda-praia, cirurgiões plásticos, vendedoras e usuárias de biquíni. A pluralidade sociocultural e corporal permitiu uma visão mais complexa sobre o objeto de pesquisa, chegou-se a diversas relações entre corpo e design de biquíni: relações de influência, dependência e interdependência. O Brasil é referência na moda-praia, contudo há escassez de pesquisa na área tornando assim esta pesquisa oportuna para a área de Design e para a indústria de moda. / [en] This research assumes that body and fashion always conversed in the sense that one shapes the other. The human body is changing and remodeling, is modeled according to the subtle codes of every culture and time. It is a body of subjectivity, fluid, biological and social. In Brazil the strong beach culture and the overvaluation of the body have link with the bikini design through the ages. In this thesis we propose occur to understand how relationships between design of bikini and the body, in particular the body redesigned through sports, nutrition and plastic surgery in the current context of the beach culture of Rio de Janeiro. Exploratory research and field research with beach fashion designers, plastic surgeons, sellers and users of bikini have been made. The sociocultural plurality and body has enabled a more complex view of the object of research, we have reached several relationships between body and bikini design: relations of influence, dependence and interdependence. Brazil is reference in beach fashion, however is no dearth of research in the area thus making this timely research in the area of design and the fashion industry.

[pt] A estrutura produtiva mundial vive uma intensa reestruturação desde o final do século XX, que tem influenciado na produção e reprodução do espaço e nas formas de organização e reprodução do trabalho. Essas transformações, ao longo das últimas décadas, têm repercutido em mudanças na organização das empresas e promovendo, com novas roupagens, antigas formas de trabalho que auxiliam a reprodução do capital, como o trabalho em domicílio, por exemplo. No Brasil, é em setores controlados pelos grandes capitais públicos e privados que as mudanças tecnológicas e organizacionais ocorrem de forma mais intensa. Já no conjunto da estrutura produtiva, as mudanças mais frequentes ficam a cargo da prática da subcontratação, promovendo a manutenção e intensificando da precarização de nosso mercado de trabalho. Nesse sentido, a presente pesquisa tem por objetivo analisar e compreender a influência dessas transformações nos processos construtores do espaço da moda íntima do bairro de Olaria, do município de Nova Friburgo - Estado do Rio de Janeiro, onde se expande principalmente o trabalho feminino precariamente realizado em domicílio. Nova Friburgo, mesmo que de forma mais tardia, participa diretamente dos efeitos das mudanças reestruturantes do capital. O município concentra a maior produção de moda íntima do país, e sua expansão ocorreu a partir da década de 1980, quando grande parte dos operários locais foi dispensada de suas funções devido ao fechamento de diversas indústrias decorrente da crise estrutural que assolava o mundo produtivo desde a década de 1970. Desde então, a produção de moda íntima de Nova Friburgo é formada majoritariamente por trabalhadoras domiciliares. Neste contexto, consideramos a importância da mulher e do seu trabalho em domicílio elementos estruturadores desse espaço produtivo. / [en] The structure of global production is experiencing a severe restructuring since the late twentieth century, which has influenced the production and reproduction of space and forms of organization and development work. These changes, over the past decades have passed on changes in the organization of enterprises and promoting, with new clothes, old ways of working that help the reproduction of capital, such as work at home, for example. In Brazil, in areas controlled by the major public and private capital that the technological and organizational changes occur more intensely. In the whole of the productive structure, the changes are more frequent over the practice of subcontracting, maintaining and promoting the increasing casualization of our labor market. In this sense, this research aims to analyze and understand the influence of these changes in the processes of space builders in the neighborhood of underwear in Olaria, in the city of Nova Friburgo - State of Rio de Janeiro, where it expands mainly female labor performed poorly at home. Nova Friburgo, even if it is later, is directly involved in the effects of changes reestruturantes capital. The city has the largest production of intimate apparel in the country, and its expansion occurred from the 1980s, when much of the local workers were dismissed from their duties due to the closure of many industries due to the structural crisis that plagued the world since production the 1970s. Since then, the production of underwear Nova Friburgo is formed mainly by home workers. In this context, we consider the importance of women and their work at home structuring elements of production space.

[pt] Podemos entender a moda como um fenômeno que se constituiu historicamente no ocidente moderno e, ao longo do tempo, tornou-se um mecanismo indispensável às aparências e ao comportamento dos indivíduos no âmbito de nossa sociedade. Do ponto de vista econômico, sua indústria tem se desenvolvido graças aos avanços tecnológicos e as reformulações em suas estruturas de trabalho e de produção tornando-se hoje, inclusive no Brasil, um dos setores mais lucrativos e dinâmicos nas economias de países capitalistas. Esse desenvolvimento possibilitou o aparecimento de profissionais cada vez mais especializados, entre eles o designer de moda e o stylist. Esta dissertação propõe uma reflexão sobre a prática da atividade de Fashion Styling e de seu profissional stylist no Brasil e sua relação com o Design de Moda. Através de pesquisa de cunho qualitativo foram feitas entrevistas com designers de moda e stylists a fim de identificar possíveis conexões entre essas áreas e analisar as diferenças e similaridades entre a atuação prática desses profissionais. / [en] We understand fashion as a phenomenon that has been historically constituted in the modern West and, over time, has become an indispensable mechanism of the production of appearances and behavior of individuals within our society. From an economic standpoint, the fashion industry has developed thanks to technological advances and reformulations in work structures and production becoming today, including in Brazil, one of the most profitable and dynamic sectors in the economies of capitalist countries. This development enabled the emergence of increasingly specialized professionals, among them the fashion designer and stylist. This thesis proposes a reflection on the practice activity of Fashion Styling and the professional stylist in Brazil and its relationship with Fashion Design. Through qualitative research interviews with fashion designers and stylists we sought to dentify possible connections between these areas and analyze the differences and similarities between the practical roles of these professionals.

[pt] O trabalho faz parte de uma pesquisa descritiva, que visa analisar as contribuições da Cena Mangue à moda pernambucana. Observando as apropriações dos elementos simbólicos e iconográficos da Cena na produção intelectual e material de moda no Estado de Pernambuco. O estudo foi desenvolvido a partir da combinação de métodos de pesquisa, com consultas aos materiais disponíveis da época até os dias atuais (pesquisa bibliográfica e iconográfica) e uso de técnicas de entrevista. E finalmente visitas à cidade de Recife para coleta de documentos e entrevistas. / [en] That is descriptive research, which analyses the Cena Mangue´s contributions to the fashion of Pernambuco. By observing the appropriation of iconographic e symbolical elements of the Cena in both the intellectual and material productions, in the fashion of the state of Pernambuco. The study is composed through a combination of research methods, with consultation of materials available from that period until today (bibliographical and iconographic research), as well as through the use interview techniques. And finally, visits to the town Recife, in order to collect documents and interviews.

[pt] O objetivo deste trabalho é investigar o valor que a estética feminina assume nos processos de recrutamento e seleção nas empresas varejistas de moda na contemporaneidade. Para isso, entrevistaremos vendedoras e profissionais de Recursos Humanos de lojas de roupas e acessórios femininos na Zona Sul do Rio de Janeiro. Ressaltaremos o impacto que a indústria da moda tem sobre o ideal do corpo feminino perfeito e, em seguida, examinaremos a relação direta entre a adequação de certas candidatas a este biótipo culturalmente imposto e sua aceitação ou não no mercado de trabalho. No processo, analisaremos a importância atribuída à juventude e, em especial, à magreza, curiosamente incompatível com a realidade da maioria das mulheres brasileiras. Por último, perceberemos o quanto a experiência de trabalho na indústria da moda faz com que as profissionais transformem-na em objetivo central de suas vidas, reforçando os mesmos valores responsáveis por sua própria exclusão social. / [en] The purpose of this study is to investigate the value that female aesthetics assume in the recruitment and selection processes of contemporary fashion retailers. To achieve this, we will interview saleswomen and Human Resources professionals of major clothing and accessory stores from southern Rio de Janeiro. We will highlight the impact that the fashion industry has over the ideal of the perfect feminine body. Subsequently, we will examine the direct relationship between the suitability of certain job candidates to this culturally imposed biotype and their overall acceptance or non-acceptance in the workforce. During this process, we will analyze the importance attributed to youth and, specially, to thinness, curiously incompatible with the reality of the majority of Brazilian women. Finally, we will acknowledge how the work experience in the fashion industry causes the professionals involved to transform fashion in the main aspect of their lives, reinforcing the same values responsible for their own social exclusion.

[pt] A sustentabilidade é vista como macro tendência nos dias de hoje. Esta dissertação propõe o desenvolvimento de um método de cenários futuros adequado ao design com foco na sustentabilidade. Visa promover uma visão critica do contexto atual e futuro do projeto motivando o desenvolvimento inovador dentro do paradigma sustentável. Acredita-se que através da técnica de cenários futuros é possível compreender de maneira estratégica, ambientes propícios à sustentabilidade incremental ou radical. A partir desses cenários é possível que as empresas construam uma visão de curto e longo prazo e adequem-se antecipadamente a novas condições do seu ambiente de atuação. Para atingir os objetivos buscaram-se referências sobre estudos do futuro, com foco na prospecção de cenários, sustentabilidade e a sustentabilidade na moda. Também foi aplicado o método proposto em uma grande rede de varejo de moda brasileira. Para estar adequada ao processo de design, a aplicação teve duração de um dia de trabalho no formato de workshop reunindo uma equipe multidisciplinar. Foi possível prospectar cenários e construir narrativas que irão auxiliar no desenvolvimento de estratégias para a criação de produtos e serviços inovadores e sustentáveis no segmento de moda. Fundamentalmente, a prospecção de cenários funcionou como um processo de entendimento sobre a situação atual e futura da empresa em relação à sustentabilidade. / [en] Nowadays sustainability is seen as a macro trend. This study proposes the development of a method suitable for design future scenarios with a focus on sustainability. It aims to promote a critical view of the current and future context of the project promoting the development of innovative sustainable paradigm. It is believed that through the technique of future scenarios is possible to understand strategically, environments likely to incremental or radical sustainability. From these scenarios it is possible for companies to build a vision of short and long term and to suit the new conditions of their work environment. To achieve the objectives of this study, a searching of references by future studies was demanded, with a focus on a creation of scenarios, sustainable and self sustainable fashion. Also the method was applied in a large brazilian retail fashion store. To be suitable for the design process, the application lasted one working day in the form of a workshop bringing together a multidisciplinary team. It was possible to construct narratives and exploring scenarios that will assist in developing strategies for creating products and innovation services and sustainable in the fashion segment. Fundamentally, the creation of scenarios worked as a process of understanding the current situation and future of the company in relation to sustainability.

[pt] Evidências mostram que existe um determinado período na vida dos indivíduos onde certas preferências são desenvolvidas. Essas preferências parecem ser levadas por toda a vida, influenciando nos gostos desses indivíduos a longo prazo. Esse fenômeno vem a ser o que chamamos de Efeito Coorte. Este estudo a avalia se, conforme a teoria dos efeitos do coorte até então estudada, existe um período mais sensível da vida do indivíduo, no qual a preferência pelas tendências da moda é formada. O estudo investiga, ainda, alguns desdobramentos desta teoria, procurando identificar se existe um ponto máximo onde esta preferência ocorre. Os resultados mostraram ser compatíveis com a teoria até então estudada, fato que vem a ser de extrema relevância no trabalho de profissionais de marketing no setor da moda, além de sugerir estudos futuros mais extensivos no assunto. / [en] There is evidence that in certain period of an individual s life they develop preferences that remain unchanged throughout a lifetime. Therefore, these preferences may influence their tastes in the future. This phenomenon is called the cohort effect. This study investigates if there is a critical period in an individual s life, substantiating the cohort theory, where fashion preferences are developed. Other implications of this theory is explored in this study by trying to identify if there is a specific period, where these preferences occur. The results seem to be consistent with the existing cohort theory, which is extremely relevant for marketing professionals in the fashion business, and highlights the need for future studies for further investigation.

[pt] Esta dissertação tem por objetivo analisar a forma como a imprensa nacional lidou e narrou os casos onde as mulheres, principalmente as de cor branca e pertencentes aos setores médios urbanos, agiram no espaço público de forma a desempenhar diversas performances de gênero. E, assim, trazer à tona toda uma gama de possibilidades de existência feminina no Rio de Janeiro da Primeira República. Tais narrativas funcionavam como forma de entretenimento para o grande público leitor e garantia lucros às empresas jornalísticas. A divulgação de casos polêmicos criava um ambiente para reflexão de temas significativos para a sociedade e serão utilizados nesta dissertação para recuperar as experiências e trajetórias de diversas mulheres, compreender a relevância das vestimentas para a composição e reconhecimento das identidades sexuais e discutir relações de gênero. / [en] This dissertation aims to analyze the way in which the national press has handled and narrated the cases where women, especially those of white color and belonging to the urban middle sectors, acted in the public space in order to perform diverse performances of gender. And thus, to bring to the fore a whole range of possibilities of female existence in Rio de Janeiro of the First Republic. Such narratives worked as a form of entertainment for the general readership and guaranteed profits to the newspaper companies. The dissemination of controversial cases created an environment for reflection on issues that are significant for society and will be used in this dissertation to recover the experiences and trajectories of several women, to understand the relevance of dress to the composition and recognition of sexual identities and to discuss gender relations.

[pt] A questão central desse estudo é verificar se os fundamentos da ética ambiental biocêntrica e a proposta do veganismo podem contribuir na reflexão sobre um sistema de moda mais pertinente à sustentabilidade ambiental e ao desenvolvimento da consciência quanto à necessidade de mudança no modo de vida dos humanos para que se preserve o ambiente natural. O pressuposto é que a proposta do veganismo e a ética ambiental biocêntrica oferecem fundamentos para um modo de produção e consumo mais adequados à sustentabilidade ambiental e para um modo de vida humana que seja menos destrutivo. Para alcançar esse objetivo levantou-se o estado da arte e os conceitos sobre moda, sustentabilidade ambiental, ética ambiental biocêntrica e veganismo; apresentou-se a proposta dos teóricos para a ética ambiental biocêntrica e estabeleceu-se uma relação com o estilo de vida dos veganos; entrevistou-se consumidores veganos que, segundo seu discurso, já praticam um consumo mais ético e sustentável, para verificar o seu modo de consumo; identificou-se novas propostas para o design do vestuário que visam um consumo ético e sustentável ambientalmente; e, apresentou-se a proposta do Programa de Extensão Ecomoda que vem sendo desenvolvida no curso de moda da UDESC. Esse trabalho é uma reflexão para contribuir na mudança nas engrenagens do atual sistema da moda, para que ele se torne mais adequado a uma visão de mundo mais sustentável ambientalmente. / [en] The central question of this study is to verify that the fundamentals of biocentric environmental ethics of veganism and the proposal can contribute to reflection on a fashion system more relevant to environmental sustainability and the development of awareness of the need for change in the way of life for human to preserve the natural environment. The assumption is that the proposal of veganism biocentric environmental ethics and provide grounds for a mode of production and consumption to environmental sustainability and appropriate for a human way of life that is less destructive. To achieve this rose the state of the art and concepts about fashion, environmental sustainability, environmental ethics and biocentric veganism, presented the proposal for the theorists of biocentric environmental ethics and establish a relationship with the lifestyle of vegans; consumers interviewed are vegans who, according to his speech, already practice a more ethical and sustainable consumption, to check your mode of consumption, we identified new proposals for the design of clothing aimed at an environmentally sustainable and ethical consumption, and presented proposal to the Program Extension EcoMode being developed in the course of fashion UDESC and develop a reflection on their actions. This research is thought to contribute to a change in the gears of the current system of fashion, so that it becomes more suitable for a vision of environmentally sustainable world.