[pt] Face ao movimento de globalização e, portanto, à
crescente
competição interna e externa, diversas empresas
brasileiras
vêm buscando não apenas iniciar ou aumentar a
comercialização de seus produtos em mercados
estrangeiros,
como também tornar suas marcas conhecidas
internacionalmente. O objetivo principal deste estudo é
analisar as estratégias de marketing empregadas por estas
empresas no esforço de internacionalização de suas
marcas.
Para alcançar este fim, realizou-se uma pesquisa
descritiva, através do método survey, com empresas
exportadoras dos segmentos de revestimentos cerâmicos, de
confecções, moveleiro, calçadista, joalheiro e cosmético.
Os resultados do levantamento revelaram uma visão geral
das estratégias de marketing internacional, com ênfase
principalmente na dimensão de marca, desenvolvidas nos
setores de atividade citados anteriormente, bem como
indicaram importantes particularidades setoriais. / [en] Due to the globalization movement and therefore the
increasing internal and external competitive environment,
several Brazilian companies are pursuing not only to
initiate or to leverage their product sales to foreign
markets, but also to make their brands internationally
known. The primary objective of this study is to analyze
the marketing strategies employed by these companies in
their brand internationalization efforts. In order to
achieve this aim, a descriptive research was done through a
survey with exporting firms from the ceramic tiles, textile,
furniture, footwear, jewelry and cosmetic segments. The
outcomes revealed an overview of the international
marketing strategies, focusing specially the brand
dimension, undertaken by these economic sectors, as pointed
out important particular sector issues.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:5309 |
| Date | 24 August 2004 |
| Creators | PATRICIA KNEIPP TAVARES DE SOUZA |
| Contributors | ANDRE LACOMBE PENNA DA ROCHA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | TEXTO |
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