[pt] Seguindo uma tendência mundial, o consumo de produtos falsificados tem
se ampliado consideravelmente no Brasil, com relevantes consequências
econômicas e sociais. Apesar de sua característica de exclusividade, os produtos
de marcas de luxo não são imunes a esse processo. Réplicas de artigos como
bolsas e relógios de marcas historicamente inacessíveis para muitos, por exemplo,
podem ser adquiridos com facilidade no país. A desmistificação do luxo é, em
grande parte, resultado da evolução do seu significado: partindo de uma lógica
artesanal para uma visão financeira e industrial, o luxo caminhou pela
modernidade e pós-modernidade - era do consumo movido pelo simbolismo e
pela união do real e do imaginário, até, finalmente, democratizar-se através do
novo luxo, abrindo as portas para a falsificação. Nesse contexto, o presente
estudo buscou responder à seguinte pergunta: Quais valores podem ser
considerados responsáveis pela decisão de compra de bolsas falsificadas da marca
Louis Vuitton? Para tanto, foi realizada uma pesquisa exploratória, em que 15
mulheres que compraram bolsas Louis Vuitton falsificadas foram submetidas a
entrevistas em profundidade analisadas pela técnica Laddering. O resultado do
estudo sugere que, para além dos atributos do produto, avaliado como de elevada
beleza, a bolsa faz com que as mulheres sintam-se possuidoras de imponência e
status. Ao comprarem a bolsa Louis Vuitton, mesmo falsificada, as consumidoras
buscam o pertencimento e procuram elevar a autoestima, valor que atua como
principal motivador da decisão de compra. / [en] Following a global trend, the consumption of counterfeit goods is
substantially spreading in Brazil, with significant economic and social
consequences. Despite its uniqueness, luxury brand products are not immune to
this process. Replicas of items such as handbags and watches produced by brands
that are historically inaccessible for many, for example, can be easily purchased
in the country. The demystification of luxury is the result of the evolution of its
meaning: starting from craft logic onto a financial and industrial vision, luxury
strode through modernity and post-modernity – the consumption era driven by
symbolism and the merging of real and imaginary until finally democratize itself
through what is known as new luxury, making counterfeit possible. In this
context, the present study intends to comply with the following question: Which
values could be held responsible for the buying decision of counterfeit Louis
Vuitton handbags? To this end, we conducted an exploratory study in which 15
female subjects who bought counterfeit Louis Vuitton handbags were subjected
to in-depth interviews analyzed using Laddering. The result of the study suggests
that besides the product attributes, evaluated as extremely beautiful, to own a
handbag made women feel imponent and with a certain status. When acquiring a
Louis Vuitton hanbag, even though counterfeit, female consumers crave for
belonging and raising their self-esteem, a value that is the primary motivation of
the purchase decision.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:21286 |
| Date | 12 March 2013 |
| Creators | LEONARDO SOARES DA SILVA |
| Contributors | LUIS ALEXANDRE GRUBITS DE PAULA PESSOA, LUIS ALEXANDRE GRUBITS DE PAULA PESSOA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | TEXTO |
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