[pt] Certamente uma das arenas competitivas mais marcada pela
incerteza é a indústria de telecomunicações.
Características intrínsecas ao negócio, como o alto nível
de imobilização e a dispersão geográfica, sob a ação de
questões voláteis como demanda, câmbio, tecnologia,
regulamentação, dentre outras, podem representar grandes
impactos nos resultados do negócio. Esta incerteza sempre
existiu, porém nos últimos anos tem estado em maior
evidência. Diante desta nova necessidade, os métodos
adotados atualmente em planejamento estratégico e em
análise de investimentos têm se mostrado pouco eficazes.
Não é uma questão de usar uma abordagem melhor ou pior, e
sim de usar a mais adequada. Quanto a isto, porém, a única
certeza é a de que a melhor forma não é tentar encaixar
investimentos e estratégias de uma indústria tão dinâmica
como a de telecomunicações em um planejamento estático e
rígido. A proposta deste trabalho é propor e exemplificar
um método para descrição e avaliação de estratégia para
telecomunicações, baseado no paradigma de opções reais.
Este método é uma visão integrada de ferramentas e métodos
conhecidos e utilizados em opções reais, análise de
cenários e estratégia. A pesquisa não pretende definir o
que é melhor para a discussão de análise de estratégias e
investimentos em telecomunicações, mas oferecer uma
reflexão mais em linha com as peculiaridades do negócio. / [en] Definitely, one of the most uncertain competitive arena in
corporate business is the industry of telecommunications.
It's intrinsic characteristics, such as high degree of
immobilization and geographic dispersion, under the effect
of some volatile issues such as demand, currency rate,
technology and regulatory affairs, among others, may yield
great impacts on business results. This uncertainty has
always existed, but in recent times it has been emphasized.
In the face of this new necessity, the current methods used
in strategic planning and investment analysis have been
little effective. It's not a matter of adopting a better
or worse approach, but of adopting the most appropriate
one. Regarding this, however, the only certainty is that
the best alternative is not try to fit investments and
strategies of such a dynamic industry as telecommunication
in a static and inflexible planning. The objective of this
work is present and illustrates a method for strategy
assessment and definition for telecommunications, based on
real options. This method is an integrated view of employed
and known tools and methods in real options, scenario
analysis and strategy. The research does not intend to
define what is best for analysis and discussion of
strategies and investments in telecommunications, but to
offer reflections more in line with the singularities of
the business.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:5124 |
| Date | 02 July 2004 |
| Creators | WANDER DE PINHO LOPES |
| Contributors | WALTER LEE NESS JUNIOR |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
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