[pt] A atividade de patrocínio vem se modificando em todas as
partes do
mundo. No Brasil, em particular, observa-se que o patrocínio
vem sendo mais
utilizado como ferramenta do mix de marketing das empresas
para promover
suas marcas. Porém, uma dificuldade está presente na
realidade das empresas
patrocinadoras e dos profissionais que trabalham com
patrocínio: a avaliação
dos projetos. Este estudo se propõe a identificar as
principais características dos
projetos de patrocínio de eventos e discutir a importância
destas características
na escolha dos projetos a patrocinar. Foram levantadas 22
características
utilizadas por decisores e experts no processo de avaliação
de projetos de
patrocínio de eventos. Foi constatado ainda que a
importância destas
características é influenciada pelos diferentes objetivos
considerados pelos
executivos no momento da escolha dos projetos. / [en] Sponsorship activity has been experiencing changes
worldwide. In Brazil,
particularly, sponsorship is widely used as a tool within
companies´ marketing
mix for promoting companies´ brands. However, an issue is
present in the
reality of sponsor companies and professionals who work with
sponsorship: the
assessment of projects. This study proposes to identify the
main characteristics
within sponsorship project of events, and asses the
importance of those
characteristics when deciding which projects to sponsor. A
total of 22
characteristics used by decision makers and experts in the
process for assessing
sponsorship projects of events were found. The study also
determined that the
importance of these characteristics is influenced by various
purposes, which
executives take into account when deciding to sponsor or not
projects.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:12765 |
| Date | 30 December 2008 |
| Creators | SERGIO FURTADO CAMPOS |
| Contributors | ANDRE LACOMBE PENNA DA ROCHA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
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