[pt] A proposta da pesquisa é refletir sobre a projeção de
valores aos bens de consumo nos discursos da publicidade,
adotando como objeto de estudo anúncios impressos de
automóveis. Será tomado como pressuposto, primeiro, o
consumo como fato social imbricado nas relações
socioculturais moderno-contemporâneas; e, segundo, a
publicidade como discurso público que valoriza
simbolicamente o consumo dos bens nas tramas produzidas em
seus anúncios. Dentro desta perspectiva, objetivar-se-á
mapear, apoiando-se em entrevistas com informantes-
receptores, seis peças publicitárias - duas referenciais e
quatro comparativas, lançando com isto um olhar sobre essa
forma discursiva de representação do automóvel e,
complementarmente, sobre o potencial publicitário
de motivar significações ao consumo como parte das
orientações culturais na atualidade. / [en] The purpose of this research is to reflect on the
projection of values of
consumption goods within the speeches of the advertising
segment, adopting as
this study's object six printed advertisements from the
automobile industry. It is
taken as presuppositions: first, consumption as a social
fact inserted in modern
cultural relations; and, second, advertising as a public
speech that symbolically
values the consumption of goods in the trams produced in
its advertisements.
Under this perspective, it will be examined, supporting the
analyses in interviews
with receiving-informers, six distinct advertisements - two
used as reference and
four used as comparatives, launching with this process a
look onto the discursive
form of automobiles' portrayal and, complementarily, at the
potential of
advertising to motivate meanings to consumption as a main
part of cultural
orientation in the present time.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:11863 |
| Date | 01 July 2008 |
| Creators | GUSTAVO HENRIQUE GIARETA |
| Contributors | EVERARDO PEREIRA G ROCHA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
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