[pt] Dois anos e meio desde o lançamento da TV digital no Brasil, a penetração
desta tecnologia é ainda muito pequena. Dos principais benefícios oferecidos pela
TV digital para os dispositivos fixos (aparelhos televisores), apenas a alta
definição (HDTV – high definition television) está disponível em escala comercial,
sendo atualmente o principal apelo para a adoção da tecnologia digital. No Brasil,
o consumo de conteúdo em alta definição tem se dado principalmente pelos
assinantes de TV paga, grupo formado basicamente por domicílios de renda
familiar elevada. Para aumentar o entendimento dos estímulos e barreiras à adoção
da TV por assinatura em alta definição no Brasil, conduziu-se, à luz da teoria de
difusão de inovações, quinze entrevistas com pessoas de domicílios com renda
elevada. Em seguida, realizou-se um levantamento de dados, com amostra de
conveniência de assinantes de TV paga que não tinham pacotes em alta definição,
investigando-se a relação entre as percepções dos atributos da alta definição e a
intenção de adotar um pacote em HD. Os resultados apresentam evidências de que
recursos percebidos, custo/benefício do conteúdo disponível em HD, percepção de
vantagem relativa, posse de televisores preparados para alta definição e frequência
de idas ao cinema são relevantemente relacionados à intenção de adoção de um
serviço de TV por assinatura em alta definição. / [en] Two and a half years since the launch of digital TV in Brazil, the penetration of this
technology is still very small. Among the main beneficts offered by digital TV to fixed
devices (TV sets), only high definition television (HDTV) is available on a commercial
scale, being nowadays the main appeal to the adoption of digital technology. In Brazil, the
consumption of high definition content has occurred mainly by Pay TV subscribers, a group
formed basicly by high-income households. To increase the understanding of the stimulus
and barriers to adoption of high-definition Pay TV in Brazil, fifteen interviews with people
from high-income households were conducted, under the light of diffusion of innovations
theory. Afterwards, a survey was made with a convenience sample of Pay TV subscribers
without subscription of HDTV services, investigating the relationship between the
perceptions of high-definition attributes and the adoption intent of HDTV services. Results
showed evidence that perceived resources, cost-benefit of content available in HD,
perception of relative advantage, ownership of HD television sets and frequency of
moviegoing are relevantly related to adoption intent of high-definition Pay TV services.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:17130 |
| Date | 25 March 2011 |
| Creators | DANIEL DA HORA ALVES LIMA |
| Contributors | LUIS FERNANDO HOR MEYLL ALVARES |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
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