Sociala medier har blivit en central del i våra liv och influencers påverkar konsumtionsbeteenden och åsikter i hög grad, särskilt bland ungdomar. Influencer marketing utnyttjar dessa konsumenter för att på ett effektivt sätt kunna nå och påverka en bredare publik. Denna studie undersöker på vilket sätt influencers påverkar ungas konsumtionsbeteenden och välmående. Via sociala medier skapar influencers förtroende och främjar idealiserade livsstilar vilket kan påverka självbild och leda till överkonsumtion och en negativ påverkan på välmående. Undersökningens syfte är att öka förståelsen för hur influencer marketing påverkar unga i samhället. För att besvara syftet kommer följande forskningsfrågor att ställas: Hur upplever unga vuxna influencer marketing och hur bidrar influencers till köpbeslut och konsumtionsvanor? Har sociala medier någon påverkan på välmåendet och i så fall på vilket sätt? Teorin som kommer belysas är att influencer marketing påverkar ungas konsumtionsbeteenden genom att erbjuda autentiska och engagerade interaktioner som uppfattas som trovärdiga. Samtidigt kan den ökade närvaron på sociala medier ha betydande effekter på ungas välmående, vilket kräver en balans mellan marknadsföringens effektivitet och dess potentiella negativa konsekvenser för individers välmående. Intervjuer har använts som metod med unga sociala medieanvändare och äldre individer som kan ge insiktsfulla perspektiv. Tillämpningen av en abduktiv analysstrategi samt inkludering av perspektiv från influencers, strävar efter att erbjuda en omfattande och nyanserad förståelse av detta komplexa fenomen. Influencer marketing på sociala medier påverkar konsumtionsbeteende och välmående genom att skapa impulsköp och stress relaterat till idealiserade livsstilar. Autenticitet och trovärdighet är nyckelfaktorer för följarnas engagemang. Ålder och erfarenhet påverkar graden av påverkan. Att vara medveten om dessa effekter är avgörande för att fatta informerade beslut online. För framtida forskning rekommenderas en longitudinell ansats för att undersöka långsiktiga effekter av influencer marketing på unga vuxnas konsumtionsbeteenden och välmående över tid. Dessutom föreslås en differentierad analys av hur olika kategorier av influencers, inklusive mikroinfluencers och kändisar, påverkar konsumtionsbeteenden och välmående för att fördjupa förståelsen av detta fenomen.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:ltu-107386 |
| Date | January 2024 |
| Creators | Hirvi, Elina, Axelsson, Venett |
| Publisher | Luleå tekniska universitet, Institutionen för ekonomi, teknik, konst och samhälle |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0021 seconds