The purpose of this study is to investigate how women from Generation Y and Z perceive and consume fitness influencers and their social media content, their consumption motives and the relationship between consumption and body image. A specific focus lies on two social media platforms: Instagram and TikTok. The study is interested in the perception of authenticity and credibility of fitness influencers and if there are differences between platforms and generations. This has been incorporated in the 11 research questions. The theoretical framework introduces the way we use social media today and how it has transformed the way we communicate with one another. Generation Y and Z show different social media behaviors, with Gen Z having the necessity of being connected to the internet everyday. Generation Y was born with both digital and traditional media, while Gen Z was directly born into the digital world. Fitness influencers on social media generally influence one's body image, promoting unrealistic body ideals which leads to body image issues. Previous research shows that authenticity and trustworthiness within credibility are the most important variables in order for a fitness influencer to be effective. Additionally, previous research investigated social media users' perceptions of influencers. Body comparisons between middle aged women and adolescent women are investigated, where they compare their bodies to idealized images of influencers and how this influences their body image and self esteem. By using a quantitative survey and SPSS as an analysis method, the study found that women from Gen Y and Z consume fitness influencers and their content differently, affecting their body image. Gen Y consumes less social media and this resulted in this group having better body image compared to Gen Z. The consumption of TikTok influences body image negatively, while no correlation was found for Instagram. The perception of authenticity of fitness influencers between Gen Y and Z showed no indication of a difference. There is no difference between the platforms when it comes to the perception of credibility for people that follow fitness influencers. No correlation was found between the perception of credibility and consumers of fitness influencers’ content on both platforms. Next, a minimal difference was found in the body image between followers and those who do not follow fitness influencers on Instagram and TikTok. The more one consumes fitness content on TikTok, the more negative body image one has. On the other hand, consumption of fitness content on Instagram does not affect women's body image. Women from both generations follow fitness influencers to get motivation to exercise. The least important motive for following fitness influencers was for the fitness community. Women who think they are influenced positively by fitness influencers have a positive body image. Women who are not influenced at all, have a positive body image. Those who think they are influenced negatively, have a negative body image. Moreover Gen Z feels more compelled to compare their body compared to Gen Y. This can be due to the high social media consumption of the younger generation. Both groups think the body ideals promoted by fitness influencers are unrealistic and unachievable. / Syftet med denna studie är att undersöka hur kvinnor från Generation Y och Z uppfattar och konsumerar fitness influencers och deras innehåll på sociala medier, deras konsumtionsmotiv och förhållandet mellan konsumtion och kroppsuppfattning. Ett specifikt fokus ligger på två sociala medieplattformar: Instagram och TikTok. Studien är intresserad av uppfattningen om autenticitet och pålitlighet hos fitness influencers och om det finns skillnader mellan plattformar och generationer. Detta har införlivats i de 11 forskningsfrågorna. Det teoretiska ramverket introducerar hur vi använder sociala medier idag och hur det har förändrat vårt sätt att kommunicera med varandra. Generation Y och Z visar olika beteenden i sociala medier, där Gen Z måste vara ansluten till internet varje dag. Generation Y föddes med både digitala och traditionella medier, medan Gen Z föddes direkt in i den digitala världen. Fitness influencers på sociala medier påverkar i allmänhet ens kroppsuppfattning, och främjar orealistiska kroppsideal som leder till kroppsmissnöje. Tidigare forskning visar att autenticitet och trovärdighet inom pålitlighet är de viktigaste variablerna för att en fitness influencer ska vara effektiv. Dessutom har tidigare forskning undersökt sociala medie användares uppfattningar om influencers. Kroppsjämförelser mellan medelålders kvinnor och ungdomar undersöks, där de jämför sina kroppar med idealiserade bilder av influencers och hur detta påverkar deras kroppsuppfattning och självkänsla. Genom att använda en kvantitativ undersökning och SPSS som analysmetod fann studien att kvinnor från Gen Y och Z konsumerar fitness influencers och deras innehåll på olika sätt, vilket påverkar deras kroppsuppfattning. Gen Y konsumerar mindre sociala medier och detta resulterade i att denna grupp fick bättre kroppsuppfattning jämfört med Gen Z. Konsumtionen av TikTok påverkar kroppsbilden negativt, medan ingen korrelation hittades för Instagram. Uppfattningen om autenticitet hos fitness influencers mellan Gen Y och Z visade ingen indikation på någon skillnad. Det finns ingen skillnad mellan plattformarna när det kommer till uppfattningen om pålitlighet för människor som följer fitness influencers. Ingen korrelation hittades mellan uppfattningen om pålitlighet och konsumenter av fitnessinfluensers innehåll på båda plattformarna. Därefter fann man en minimal skillnad i kroppsbilden mellan följare och de som inte följer fitness influencers på Instagram och TikTok. Ju mer man konsumerar fitness innehåll på TikTok, desto mer negativ kroppsuppfattning har man. Däremot påverkar inte konsumtion av fitnessinnehåll på Instagram kvinnors kroppsbild. Kvinnor från båda generationerna följer fitness influencers för att få motivation att träna. Det minst viktiga motivet för att följa fitness influencers var för fitness gemenskapen. Kvinnor som tror att de påverkas positivt av fitness influencers har en positiv kroppsuppfattning. Kvinnor som inte påverkas alls, har en positiv kroppsuppfattning. De som tror att de påverkas negativt, har en negativ kroppsuppfattning. Generation Z känner sig dessutom mer tvingad att jämföra sin kropp jämfört med Gen Y. Detta kan bero på den unga generationens höga konsumtion av sociala medier. Båda grupperna tycker att de kroppsideal som främjas av fitness influencers är orealistiska och ouppnåeliga.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:kau-100060 |
| Date | January 2024 |
| Creators | Granhof, Victoria |
| Publisher | Karlstads universitet |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | English |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf, application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0036 seconds