本論文共五萬餘字，分為六章十七節，僅將內容摘要如下：
1.第一章為緒論，說明本論文的研究動機與目的、研究範圍與限制、資料蒐集與研究方法。
2.第二章為臺灣運動用品工業概況，分為二節，分別說明臺灣運動用品業的沿革、發展及外銷等現況，並利用M，Michaely之商品集中係數分析我國運動用品外銷的商品結構。
3.第三章為運動用品的世界主要市場分析，分為三節，分別就美國市場、日本市場及歐洲市場三者，探討各該市場之消費趨勢、銷售型態、市場規模，以及當地的競爭情形。
4.第四章為臺灣運動用品出口競爭能力的分析，分為二節，主要在說明我國出口的運動用品多屬中、低級品，其次用最小平方法比較我國各項運動用品出口競爭潛力，以及評估我國與各主要競爭對手間的競爭情形。
5.第五章為臺灣運動用品國際行銷策略的分析，分為五節，應用問卷調查所蒐集到的資料，分析國內廠商在產品策略、價格策略、分配通路策略、推廣策略等方面的做法，檢討其得失，並提出所遭遇的困難。
6.第六章為結論與建議，依據上述分析結果，提出綜合性的結論，以及個人初步的建議。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002007439 |
| Creators | 王廷驊 |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
Page generated in 0.0019 seconds