就台灣經濟、科技、風土民情及就業人口結構變動的狀況來看市場潛力極
大。但就社會現象與社會價值觀而論，存在著許多衝突。就業者而言，除
了已上軌道穩定成長的傳銷公司外，傳銷事業的經營策略、行銷策略等皆
有待強化。本研究基於國內多層次傳銷事業逢勃發展及國內對多層次傳銷
事業，有關事業面的相關研究欠缺。而多層次傳銷本質為一種行銷工具，
故本研究欲從理論及實務二方面了解多層次傳銷，並將多層次傳銷事業的
行銷策略加以分類。本研究印證國內多層次傳銷事業的意義與原理、在行
銷理論中的定位、多層次傳銷事業的成功要件，並將傳銷事業的行銷策略
加以比較，發現在國內傳銷事業在新產品決策方面、對直銷組織的管理、
產品的選擇與保證、促銷與廣告等決策存在類似的行銷策略。同時，傳銷
事業的行銷策略，也受在公司血統、公司規模、產品性質及差異化定位策
略的影響。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002003631 |
| Creators | 朱佳莉, Chu, Jia Li |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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