定位是電臺想要創造的形象，以及與其他競爭者之間的差異，目的是要在聽眾心目中占據有利的位置。理論上，電臺可籍由節目組合的修正來達成它在市場上的定位，使電臺播放出來的內容能精確地符合定位陳述想要營造的形象；此外，亦可以藉由積極的推廣活動進行溝通，在聽眾的心中塑造一定形象。當定位陳述可以反映真實時，電臺就更具目標導向，它也會指出電臺未來的走向。特別是在媒體抄襲風氣嚴重、節目（產品）相同或差異性不大的情況下，電臺的定位與形象是與競爭者有效區隔的方式，電臺品牌的塑造地更加重要。
本研究旨在描繪大臺北地區中功率電臺的電臺形象定位圖。從電臺定位、本身所設定的形象、節目呈現的感覺與聽眾對電臺的形象認知等三個構面來看目前大臺北地區的廣播市場，以大臺北地區的中功率電臺為研究對象，探討其電臺定位、節目特色、聽眾對各家電臺印象的評比，希望能從電臺品牌與形象經營的角度，檢視各家中功率電臺的定位，比對聽眾、節目和經營者對於電臺品牌個性的看法有無差別，各家電臺的形象是否有集中現象，並以聽眾心目中的理想電臺品牌個性為參考點，作為現在電臺的調整依據或新電臺可能切入的利基，創造獨特的優勢；此外，透過知覺定位圖的繪製，亦可幫助現有電臺辨識競爭情勢，作為競爭策略研擬的基礎。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/A2002001718 |
| Creators | 李雅伶 |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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