本論之分析1950~1999年間的中國時報50年的「食」、「衣」、「住」、「行」、「樂」廣告,透過歷史研究法、文獻分析法等方法,瞭解廣告與當時社會背景脈絡的關係。
本研究除了驗證「社會」藉由「媒體」影響「廣告」的單線行進模式,瞭解社會與廣告之間的關係是相互影響之外,也看出50年廣告,反映了台灣人民當時「食」、「衣」、「住」、「行」、「樂」各類別的生活樣貌。「食」:呈現出50年來庶民對於食品營養觀念的變化;「衣」:服裝成分的轉變,如由天然材質到加入化學纖維。個人對於服裝從要求整潔、美觀到必須呈現獨特風格;「住」:民眾對於家電產品的依賴程度日漸提高、而從房地產類廣告可以看到台灣經濟起飛的軌跡之外、也看到台北人面對日漸標高的房價,所產生的應對方法;「行」:看到私人自用車從早期的奢侈品、到成為家家戶戶的必備、近期自用轎車除了彰顯財富,更是表現生活品味風格的象徵;「樂」:呈現台灣女性對於保養以及化妝觀念的改變。
關鍵詞:台灣廣告史、社會變遷、歷史研究法、廣告與社會
Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0093452016 |
Creators | 李佳螢 |
Publisher | 國立政治大學 |
Source Sets | National Chengchi University Libraries |
Language | 中文 |
Detected Language | Unknown |
Type | text |
Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
Page generated in 0.0015 seconds