本研究以「內容分析法」與「文獻分析法」分析1945-2005年之報紙廣告為對象，探討六十年來廣告風格之演變。研究結果發現：
1.時代的變遷影響刊登廣告的種類、廣告品類、廣告來源國的分佈情況。
廣告種類中，形象廣告有隨時間增加的趨勢：品類也由藥品與一般日用品轉變成電機類產品；來源國則僅有早期有中國來源國之產品，其後西方國家逐漸增多。
2.時代變遷、廣告種類、廣告品類與廣告來源國皆影響廣告風格的變化與呈現有關，包括文字、圖像或是整體風格，時代變遷影響廣告風格最多。廣告種類、廣告品類與廣告來源國亦影響這三者的風格變化。
3.廣告與社會變遷的關係中無論是廣告風格或產品以及法令，皆有從單一邁向多元並且專業化的趨勢。
4.除此之外，廣告風格亦顯示出台灣社會在本土化與國際化之間擺盪，也在傳統與現代化之間遊走。
5.本研究更印證社會變遷影響媒體，媒體影響廣告的現象，除此之外，社會變遷也會直接影響廣告風格的改變。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0934520052 |
| Creators | 戴維怡 |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
Page generated in 0.0132 seconds