本文有兩個目的: 第一、探討生命週期各階段採用者的特性，以供擬訂廣告策略時
參考。第二、探討廠商在生命週期各階段所採用的廣告策略及其績效。根據第一個
目的，本文以問卷訪問消費者，並使用因素分析和卡方檢定分析。根據第二個目的
，本文以內容分析來探討廠商廣告的內容，並輔以問卷訪問來發現廠商的策略。本
文的重要發現如下: 1.廣告和廠商展示的重要性有隨著產品上市時間而逐漸降低的
趨勢。2.大部份採用者在購買之前已對所要選購的品牌有了腹案，這種現象以上市
期的採用者最顯著。3.早期採用者對廣告的態度及回憶廣告的能力都較好。4.不同
階段的採用者觀賞綜藝節目和國外影集的行為趨勢會因產品而有所差異，而觀賞連
續劇的程度則會隨採用時間約早晚兩提高。5.就訴求重點來說，上市期產品所強調
的是產品特性和創新產品。成長前期產品以強調商譽和售後服務的品牌具有較好的
績效。成長後期產品以強調獨特組件或新的附屬設備的品牌具有較好的績效。成熟
期產品以強調商譽和產品特性的品牌具有較好的績效。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002008204 |
| Creators | 蔡敦浩, Cai, Dun-Hao |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
Page generated in 0.0016 seconds