共壹冊，約四萬字左右，分五章十八節。
第一章概論，分別對研究動機、對象、目標、資料搜集與分析方法作一簡論
。
第二章中對消費行為與情境因素的關係由理論上與歷年來研究發現的結果作
詳盡的介紹，並且對本研究中對情境因素的考慮作飲料品消費行為的實證。
第三章中以對屬性印象的研究來代替品牌印象之研究，同時利用線性補償模
式來研究在各情境下消費者對飲料品牌之態度，同時利用品牌態度來解釋品牌偏
好，即以相關分析來作態度模式的檢定。
第四章則首先找出消費行為中最重視的屬性因素。同時與消費者因素互相結
合，即求重要的屬性因素與消費者自變數作相關分析，以作為市場區隔之用，而
為行銷人員之作業根據。
第五章則分別對本研究中的結果作一結論並作一建議性的意見，同時指出本
研究的限制，以免錯用了本研究之結果。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002008387 |
| Creators | 黃瑞雲, Huang, Rui-Yun |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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