內容概述：
市場區隔分析為行銷策略之核心，但如何選擇最恰當的市場區隔變數，作為區
隔的標準，迄今仍然爭論不已。本研究論文以消費品的購買行為為應變數，以人口
統計變數（地區、家庭生命週期、戶長教育程度、戶長社會階層及家庭每月平均收
入）和文化價值變數（人天取向、時間取向、活動取向和關係取向）為自變數，比
較這兩類自變數，作為消費品市場區隔標準時，孰優孰劣。
本研究以臺北市、桃園縣和宜蘭縣的家庭為研究對象，因這些家庭的男性戶長
為抽樣母體，採分層抽樣方法：取得研究樣本四八一件。以百分比、卡方檢定和區
別分析方法進行資料分析。
研究結果發現，這兩類自變數作為區隔標準之優劣性，因不同項目的產品及其
購買行為而異，但一般說來，以人口統計變數較佳。如能兩類自變數同時考慮，則
結果更優。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002008569 |
| Creators | 張弘昌, Zhang, Hong-Chang |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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