本研究的主要目的在探討女性模特兒的膚色（東方人或西方人）和其衣著的暴
露程度在印刷廣告中對所知覺的產品印象與整個廣告訴求（吸引力與說服力）的差
異影響。
產品取小卡車與電子琴，女性模特兒分成四類：東方模特兒而衣著暴露、東方
模特兒而衣著不暴露、西方模特兒而暴露、西方模特兒而不暴露。每類模特兒各配
合一種產品而製成實驗廣告，實驗為多因。實驗設計，受試者分或四組，各組於實
驗時看到相同模特兒的兩種產品廣告，然後在問卷□對產品的各種特徵與廣告之吸
引力、說服力，受試者給予主觀的評分。
第一次實驗之受試者為學生，結果顯示西方模特兒所造成的知覺產品印象優於
東方模特兒，在許多產品特徵上連到統計上的顯著水準，但模特兒的暴露程度對產
品印象則沒產生差異。第二次實驗之受試者為社會人士，結果發現：西方模特兒所
造成的產品印象優於東方模特兒，在許多產品特徵上達到統計上的顯著，而暴露的
模特兒所造成的產品印象也優於不暴露的模特兒，在許多產品特徵上也達到統計上
的顯著水準。比較兩次實驗，可以結論模特兒的膚色會影響直覺的產品印象，使用
西方模特兒優於使用東方模特兒；模特兒的暴露程度也會影響產品印象，使用暴露
的模特兒優於使用不暴露的模特兒，但對學生受試者，暴露程度的影響不顯，可能
是同學對於暴露的知覺受到壓抑的緣故。
若考慮受試者之性別差異，女性受試著比男性受試著對女性模特兒廣告易產生
較佳的產品印象。而對廣告訴求（吸引力與說服力），模特兒的膚色與暴露程度的
影響則不顯著，但是電子琴的廣告比小卡車的廣告，在使用女性模特兒時，較有吸
引力與說服力。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002008571 |
| Creators | 張逸民, Zhang, Yi-Min |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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