本研究主要內容係探討消費者採用新產品的決策程序。試圖就該程序的各階段
—知曉、說服、決策、肯定—的影響因素加以研究。除了探究影響消費者採用或拒
斥新產品之因素以作為擬定加速新產品擴散之行銷策略的基礎外，並據以評估新產
品接受的程度及對消費者訴求的策略是否有當。以確保新產品確實為消費者所接受
。最後並根據影響消費者創新決策程序之因素，探討辨別早期消費者之可行性，以
作為選定早期目標市場參考。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002008575 |
| Creators | 江正興, Jiang, Zheng-Xing |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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