第一章為「緒論」，包括（一）研究動機，（二）研究目的，（三）研究內容
，（四）資料收集及分析方法，（五）研究限制。
第二章為「本研究之觀念構架」，包括（一）購買行為之定義，（二）購買行
為之理論模型，及（三）本研究之基本觀念構架。
第三章為「產品背景介紹」，包括（一）耐久財的定義，（二）鋼琴的產品特
質及市場情況，（三）電子琴的產品特質及市場情況。
第四章「電子琴與鋼琴購買行為變數之比較」為本研究之核心部份。第一節為
「投入變數之比較」，第二節為「知覺子系統變數之比較」，包括（一）產品瞭解
程度之比較，（二）可知覺風險程度之比較，（三）產品印象之比較，（四）對「
古典音樂」及「流行音樂」偏好之比較，（五）尋求情報程度之比較，第三節為「
學習子系統變數之比較」，包括（一）購買動機之比較，（二）選擇標準之比較，
第四節為「外在變數之比較」，包括（一）所得水準之比較，（二）教育程度之比
較，（三）省籍分布之比較，（四）人際影響之比較，（五）參考群體之比較，（
六）時尚意識之比較，（七）成就動機之比較。
第五章為「潛在購買者購買行為變數之比較」，第一節為「電子琴潛在購買者
購買行為變數之比較」，包括（一）產品印象之比較，（二）對「古典音樂」及「
流行音樂」偏好之比較，（三）所得水準之比較，（四）教育程度之比較，（五）
時尚意識之比較，（六）成就動機之比較，（七）省籍分佈之比較，（八）參考群
體之比較。第二節為「鋼琴潛在購買者購買行為變數之比較」，包括與前節相同的
（一）—（八）。
第六章為「電子琴與鋼琴使用行為變數之比較」，包括（一）使用者人數多寡之
比較，（二）使用者年齡分布之比較，（三）使用者性別之比較。
第七章為結論與建議。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002008580 |
| Creators | 林維中, Lin, Wei-Zhong |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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