研究內容主要著重於研究新產品上市初期，廠商所提供的大眾媒體對於消費大
眾所產生的效果為何。本研究以消費者對新產品的採用、以及所持的態度為衡量媒
體效果的指標。換句話說。木研究認為消費者的個人特徵可能會影響到所接觸的媒
體，而消費者的採用與所持態度與其所接觸的媒體，必然有關係存在。本研究所選
擇的重品是台糖公司的人造肉，而以台北市超級市場的顧客為研究母體，以其較具
創新性，並靠近太研究標的物的分配通路。本研究方法乃選擇上市初期的某一定點
時間，作市場橫截面的研究，而以人員持問卷訪問方式收集資料。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002008745 |
| Creators | 朱立中, Zhu, Li-Zhong |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
Page generated in 0.0017 seconds