隨著環保議題近年來逐漸受到人們重視,紡織產業也回應趨勢開始展現對綠色產品的重視,其中的環保地毯產品便因應而生並進入台灣市場。本研究採取個案研究方式,以某一製造環保地毯的美商企業為主體,協助個案公司重新檢視與擬定競爭策略,使其在台灣市場能夠取得競爭優勢並增加市佔率,同時試圖在過程中以策略層面去探索,訴求環保的個案公司及環保地毯可能面臨的考量與挑戰,以作為其他綠色產品或市場發展的參考。
本研究架構主要採用Aaker的理論架構,分為外在分析、內在分析與策略擬定三個階段:
1.外在分析係掌握由外在環境所帶來的機會與威脅、策略疑問,並界定產業的關鍵成功因素。
2.內在分析則是了解個案公司本身的現況與條件,歸納該公司的優勢與劣勢、策略疑問。
3.整合外在與內在分析的結果後,層級由上而下,以根本策略及一般性競爭策略架構個案公司的事業層級策略,並再根據事業策略的方向擬出個案公司的功能層級策略。
本研究建議個案公司的事業策略應採成長導向的根本策略,並依據市場滲透、產品發展與市場擴張三個方式發展,尤其市場滲透上應有不同作為,市場擴張上應延伸至更細分的市場區隔,又因為環保地毯不易作成本競爭,應選定適當的市場區隔作差異化,因此建議個案公司採取集中差異化的一般性競爭策略。最後依照前述事業策略的設定,分別擬訂個案公司的研發、生產、行銷、人事組織、財務等功能策略。
Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0097380044 |
Creators | 李巨偉 |
Publisher | 國立政治大學 |
Source Sets | National Chengchi University Libraries |
Language | 中文 |
Detected Language | Unknown |
Type | text |
Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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