科技與網際網路不斷地發展，出現了虛擬的網路拍賣，網路拍賣不僅是透過網頁以虛擬的方式進行，其所使用的拍賣制度以及拍賣商品種類也因為透過網路而與傳統拍賣有所差異。過去學者亦曾針對網路拍賣的性質進行研究，但隨著網路拍賣的快速發展，拍賣商品的性質亦趨於多元化，因此本研究試圖比較不同產品類別間之差異，以提供網路拍賣的使用者作為在訂價與競價時的參考。
本研究探討起標價格、刊登時間長短、額外運送費用、使用者評價…等網路拍賣之特性對網路拍賣結果，亦即對競標人數、成交機率以及結標價格之影響。同時並加入「產品價格評估容易程度」以及「功利－享樂屬性」兩項產品屬性變數作為本研究之調節變數，以觀察不同產品屬性之拍賣是否有所差異。
而研究結果顯示：
一、 賣方可以利用降低起標價格、一元起標、以及取消拍賣底價的策略 以收到聚集人氣而使得競標人數增加的效果。
二、 賣方除了降低起標價格或利用一元起標的策略，尚可透過提供更多樣化的付款方式以促使成交機率的增加。
三、 結標價格的高低，僅會受到起標價格高低的影響。
四、 若拍賣商品的產品屬性不同，賣方確實應該要針對不同的產品屬性作出不同的拍賣設定，方能獲致較佳的拍賣結果。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0913550581 |
| Creators | 陳佑阡 |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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