數位化科技帶給人們生活莫大的便利，科技的日新月異，現代人已經很少再像過去一樣靠著寫日記描繪出生活的點點滴滴，而是利用「拍照」來留下想要回憶的時刻，而數位相機正是現代人記錄生活的道具。根據產業情報研究所預估，2009年全球數位相機出貨量約為1.2億台，而過了2010年後，數位相機將會有穩定上升的成長率，本研究找出購買數位相機的消費者個人特色，深信藉此對於行銷上會有很大幫助。
本研究使用使用4種模型建置方式，分別為C5.0、CART、類神經網路和K-means模型，從模型結果中找出數位相機在市場上消費者的共通特性，並依照這些特性擬訂不同的行銷手法。
經由分類矩陣比較3種模型之優劣，最後建模結果顯示C5.0模型為三者模型中的最佳，所以本研究選定C5.0為最後的解釋模型。C5.0選出前10項影響「是否購買數位相機」的重要變數，分別為「搜尋資訊」、「樂活自足」、「網路購物」、「初戀」、「出國旅行」、「年齡」、「家庭月總收入」、「收聽網路電台或音樂」、「個人月可支配所得」、「實用特性」，本研究依據數位相機的產品、價格、通路、推廣等項目提供行銷組合分析。另外，將K-means模型分成三群後，樂活務實群和資訊達人群中，受訪者購買數位相機比例分別為48.17%和49.11%，因此參考此兩群的受訪者特性和C5.0的結果，找出會購買數位相機者的特質，針對這些特質制訂一些行銷策略，希望可以提供給數位相機廠商或其他研究者參考。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0097354012 |
| Creators | 陳雨農 |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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