自報禁開放以來台灣報業市場仍屬寡占市場，雖然報業家數增加了，但閱報率卻出現逐年下降。本文根據產業組織理論，分析台灣報業之市場結構、行為與績效。結果發現，台灣報業市場結構呈現穩固的寡占結構，且呈現「強者越強，弱者越弱」的現象，其背後原因可能為報業本身存在規模經濟、資金需求龐大、行銷通路、原料取得等進入障礙。
此外，迴歸實證結果顯示，有線電視普及率與閱報率之間有顯著負向相關；有線電視廣告營收與報紙廣告營收之間並無顯著相關；上網普及率與閱報率之間有顯著負向相關；網路廣告營收與報紙廣告營收之間有顯著負向相關。上述實証結果進一步顯示，新興媒體網際網路的成熟，可能是導致閱報率持續下跌，進而將影響報業廣告的營收隨之下跌。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0091921025 |
| Creators | 蕭美英 |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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