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星座對於消費者在購物傾向上之影響-以大台北地區大學生為例

從1988年起,星座在台灣即展開大規模流行,時至今日成為當紅的話題之一。無論是在報紙、雜誌或是電視媒體、網站等,開闢專欄提供星座運勢的資訊已經成為不可缺少的內容;同時,在行銷上之運用也越來越多。

雖然星座在台灣蔚為風潮,但國內關於星座的研究卻非常缺乏,並且尚無學術性之科學驗證。因此,本研究從現象觀察出發,初步分析不同星座對於人格特質和購物傾向之影響是否有所差異、星座和人格特質是否同時對購物傾向產生影響、以及探討星座自我歸因(self-attribution)之效果是否存在。

研究結果發現有三大部分:首先,星座對於人格特質以及購物傾向皆具有顯著的影響力;其次,人格特質與購物傾向不但有顯著的相關性,並且當星座和人格特質同時存在時對於購物傾向之影響是最大的;第三,星座對於人格特質和購物傾向之影響並不在於星座自我歸因的效果,而是星座本身就具有預測的效果。

由於本研究為初探性研究,所得之結果及經驗仍有不足,有待未來相關研究繼續探討。因此,建議實務界可以針對大台北地區,年輕、具上網習慣之學生族群使用星座作為行銷宣傳工具,其訊息及產品之吸引力會更大。同時,建議學術界對於星座不該再以完全迷信之態度對待,而是可以多進行相關之星座學術探討以及學理驗證,為這個世界上最古老的天文科學注入新的學術研究生命。

Identiferoai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0914520032
Creators王培倫, Wang , Pei-Lung
Publisher國立政治大學
Source SetsNational Chengchi University Libraries
Language中文
Detected LanguageUnknown
Typetext
RightsCopyright © nccu library on behalf of the copyright holders

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