本研究是想要了解在有線電視電影頻道中，觀眾對於在悲傷或是快樂電影中的高潮進行中、高潮結束後、非高潮時放入廣告的廣告態度及記憶度有何差異。研究結果顯示：一、當電影在電視上播放時，不同廣告插入時機(高潮進行中、高潮結束後、非高潮時)，對觀眾的觀影情緒的確會有影響。二、在廣告態度方面，電影本身的情感類型(悲傷或是快樂電影)影響廣告態度不大，但是廣告的插入時機是決定性的因素。三、在觀眾的廣告記憶度方面，電影中的廣告插入時機和情感類型似乎都是有影響的。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/A2002001136 |
| Creators | 王愛君 |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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