Försäljningen av skor ökar stadigt år för år och skobranschen är idag en av de mest globaliserade industrierna. Miljöhänsyn och miljömärkningar har blivit mer och mer viktigt när det kommer till kläder. Men utbudet av miljömärkta skor är bristfälligt och skoindustrin har inte blivit lika hårt kritiserad och granskad som textilindustrin.Det största svenska skoföretaget är NilsonGroup med sammanlagt 276 butiker i Sverige, Finland, Norge och Danmark. Tillsammans med Naturskyddsföreningen hoppas NilsonGroup på att kunna utveckla en Bra Miljövalmärkning för skor som kommer vara ett mellanting mellan den miljömärkning som finns för skor idag och de lagkrav som finns, så att de ska kunna märka några av de skor som de producerar själva med miljömärkningen.Företaget har en strävan efter att börja sälja miljömärkta skor men frågan är hur intresserade deras kunder är av att de börjar göra det. Syftet med studien är att ta reda på om det finns ett intresse hos företaget NilsonGroups befintliga kunder för att en miljömärkning för skor utvecklas.Undersökningen är baserad på intervjuer med NilsonGroups befintliga kunder. Studien är av kvalitativ metod då syftet är att skapa en större förståelse för hur företagets kunder resonerar och tänker. För att förstå problemet används bakgrundsinformation som syftar till att beskriva skoindustrin och miljömärkningar. I kapitlet som behandlar tidigare forskning används forskning om miljömärkta kläder, modeller om konsumentbeteende samt forskning om vilka fördelar företagen tilldelas genom att arbeta med miljöarbeten.Resultatet av undersökningen visar på att NilsonGroups kunder tycks vara intresserade av att köpa miljömärkta skor om de skorna är av samma standard som de skor konsumenterna brukar köpa. Konsumenterna är positiva till att betala lite mer för en sko som är miljömärkt och majoriteten av NilsonGroups kunder har en positiv inställning till att de ska utveckla en miljömärkning tillsammans med Naturskyddsföreningen. Genom att börja sälja miljömärkta skor skulle många konsumenters attityd till företaget förändras, då de skulle börja se företaget som ett mer engagerat och miljömedvetet företag. Konsumenterna har idag lite kunskap om skoproduktionen och om hur den påverkar miljön. Många känner inte till att det finns miljömärkta skor och det är en svag efterfrågan på dem från kunderna. De flesta tror att om de visste mer om skoproduktionen skulle de troligen tycka att det var viktigare med miljömärkta skor. / <p>The sales of shoes have increased over the years and the industry is today one of the most globalized industries. Environmental considerations and eco labeling have risen in popularity when it comes to clothing. But the supply of eco-labeled shoes is inadequate and the shoe industry has not been as hard criticized as the textile industry.Swedens largest shoe company is NilsonGroup with 276 stores in Sweden, Finland, Norway and Denmark. Together with Naturskyddsföreningen, NilsonGroup hope for a development of a Bra Miljöval-marking for shoes. This new eco- label will be an easier to achieve eco-label, with lower demands than the one that exists today. NilsonGroup wants to have the possibility to mark some of their own shoes with this new label. But still the question is, how interested are the customers of this initiative? The purpose of the study is to find out if NilsonGroups existing customers are interested in eco-labeled shoes.The research is based on interviews with NilsonGroups existing customers. The study is of qualitative method since the purpose is to create a larger understanding of how the company’s customers deliberate and think. To be able to understand the problem, we have used a lot of benchmarking that refers to describe the shoe industry and eco-labels. In the chapter about previous research, eco-labeled clothes, models about consumer behavior and research about which advantages the company gets through working with environmental issues are being used.The result of the research shows that NilsonGroups customers seems to be interested in buying eco-labeled shoes if the shoes are comparable to the shoes that the customers usually buy. The customers are positive about paying a bit more for a shoe that is eco-labeled and the majority has a positive attitude about developing an eco-label together with Naturskyddsföreningen. By selling eco-labeled shoes there is a possibility for the company to change their customer’s attitude towards the company. The customers have little knowledge about shoe production today and about how it affects the environment. A lot of them don’t know that it exists an eco-labeled shoes and therefore there is a weak demand for them. It would probably be of more importance to the customers if they knew more about the shoe production and how it effects the environment.</p><p>Program: Textilekonomutbildningen</p>
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hb-20117 |
| Date | January 2010 |
| Creators | PETERSON, REBECKA, ZETTERLUND, KARIN |
| Publisher | Högskolan i Borås, Institutionen Textilhögskolan, Högskolan i Borås, Institutionen Textilhögskolan, University of Borås/Swedish School of Textiles |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | English |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | Kandidatuppsats, ; 2010.1.5 |
Page generated in 0.0024 seconds