Datum: 15/1/2015 Nivå: Kandidatuppsats 15 hp, Företagsekonomi C, HT 14 Författare: David Norman, Johan Rappling Handledare: Jukka Hohenthal Titel: Ett “glokalt” växelspel för ett multinationellt företag - En studie om branding- arbetet för Post-it på den nordiska marknaden Syfte: Syftet med denna studie är att visa hur branding-arbetet ser ut för ett globalt varumärke, ägt av ett multinationellt företag, på den nordiska marknaden samt till vilken grad marknadschefer för ett varumärke av denna typ är fria att lokalanpassa brandingen. Förhoppningen är att denna fallstudie ska fungera som ett komplement till rådande studier inom glokalisering. Teori: Uppsatsens teoretiska referensram består av erkända koncept inom marknadsföringsområdet såsom global branding, glokalisering och produktlivscykeln men även Hofstedes kulturella dimensioner. Metod: En kvalitativ fallstudie för det multinationella företaget 3Ms varumärke Post- it har utförts. Primärdata har samlats in genom ostrukturerade och semi-strukturerade djupintervjuer med personer med marknadsansvar över Post-it samt genom en dokumentstudie. Analysen har skett med ett analysverktyg skapat utifrån de teoretiska utgångspunkterna. Resultat: De lokala marknadsförarna för varumärket Post-it är relativt fria i branding- arbetet och lokala anpassningar förekommer i allra högsta grad. Standardisering förekommer också i form av bl.a. gemensamma kampanjer och hemsidor. Glokalisering är implementerat i Post-its varumärkesstrategier. Slutsats: Branding-arbetet anpassas relativt mycket lokalt i Norden och frihetsgraden är stor. Hofstedes dimensioner och produktlivscykeln kan till viss del förklara varför det empiriska resultatet som framkommit ser ut som det gör.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:uu-243319 |
| Date | January 2015 |
| Creators | Norman, David, Rappling, Johan |
| Publisher | Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen, Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0159 seconds