Esta investigación busca verificar y explorar el alejamiento entre la
academia y la industria publicitaria. Más allá de esto, intenta confirmar si
estas dos realidades comparten conocimiento común en algún punto. Esto
se logra mediante la estructuración de nuestra investigación en dos partes
diferentes, una con un enfoque teórico y la otra desde un punto de vista
práctico.
La primera parte está hecha a través de la definición de los conceptos básicos
y de la revisión de 30 modelos diferentes del proceso creativo. Los
primeros 15 se clasifican como modelos clásicos, normalmente cubriendo
el proceso creativo como etapas a seguir. Los otro 15 son modelos cognitivos
y dicen respecto a los subprocesos implicados en el proceso de
crear algo.
La segunda parte aborda el proceso creativo publicitario a través de los
ojos de los profesionales de la industria. Se realizó una investigación cualitativa
basada en la teoría fundamentada haciendo uso o entrevistas en
profundidad con 16 creativos de alto nivel de las agencias más grandes de
Brasil. El objetivo fue verificar si los profesionales comprenden sus procesos
creativos y cómo lo hacen. Las entrevistas fueron grabadas, transcritas
y codificadas. Los resultados emergieron del análisis de datos y se los
compararon con el marco teórico propuesto en la primera parte de la investigación. / This investigation aims to verify and explore the estrangement between
the academia and the advertising industry. Beyond this, intend to
verify if these two realities share common knowledge in some extent. This
is achieved by structuring our research into two different parts, one with a
theoretical approach and the other with a practical standpoint.
The first part is done by defining the basic concepts and the review of 30
different models of the creative process. The first 15 are classified as classical
models, commonly covering the creative process as stages to follow.
The other 15 are cognitive models, regarding the sub processes involved
in the process of creating something.
The second part approaches the advertising creative process through the
eyes of the industry practitioners. We conducted a qualitative research
based on Grounded Theory making use o in-depth interviews with 16 toplevel
creatives from Brazilian largest agencies. The focus was to verify how
practitioners understand their creative processes (and if they do). The interviews
were recorded, transcribed and coded. Findings arise from the
data analysis and are compared to the theoretical framework proposed in
the first part of the investigation.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:TDX_UAB/oai:www.tdx.cat:10803/384534 |
| Date | 10 February 2016 |
| Creators | Felippetti, Daniel |
| Contributors | Roca, David, Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Comunicació Audiovisual i Publicitat |
| Publisher | Universitat Autònoma de Barcelona |
| Source Sets | Universitat Autònoma de Barcelona |
| Language | English |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/doctoralThesis, info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
| Format | 403 p., application/pdf |
| Source | TDX (Tesis Doctorals en Xarxa) |
| Rights | ADVERTIMENT. L'accés als continguts d'aquesta tesi doctoral i la seva utilització ha de respectar els drets de la persona autora. Pot ser utilitzada per a consulta o estudi personal, així com en activitats o materials d'investigació i docència en els termes establerts a l'art. 32 del Text Refós de la Llei de Propietat Intel·lectual (RDL 1/1996). Per altres utilitzacions es requereix l'autorització prèvia i expressa de la persona autora. En qualsevol cas, en la utilització dels seus continguts caldrà indicar de forma clara el nom i cognoms de la persona autora i el títol de la tesi doctoral. No s'autoritza la seva reproducció o altres formes d'explotació efectuades amb finalitats de lucre ni la seva comunicació pública des d'un lloc aliè al servei TDX. Tampoc s'autoritza la presentació del seu contingut en una finestra o marc aliè a TDX (framing). Aquesta reserva de drets afecta tant als continguts de la tesi com als seus resums i índexs., info:eu-repo/semantics/openAccess |
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