[pt] O culture jamming é um movimento de proliferação artística de mensagens,
um processo retórico de intervenção e invenção que desafia a habilidade do
discurso corporativo de fazer sentido de forma previsível. A organização
canadense AdBusters Media Foundation é considerada um ícone do movimento e
tem como objetivo declarado o redirecionamento do fluxo de informação, da
forma como as corporações exercem o poder e da maneira como o significado é
produzido em nossa sociedade. Tendo em vista a importância dos estudos de
anticonsumo e resistência ao consumo nos campos do Marketing e do
comportamento do consumidor, o objetivo do presente trabalho é analisar, em
uma perspectiva exploratória, a configuração do discurso dos spoof ads (paródias
de anúncios publicitários) veiculados no site do AdBusters Media Foundation,
bem como verificar se tal discurso reflete os valores e objetivos da
organização jammer. Para tal, analisou-se um corpus composto por 119 spoof ads,
utilizando-se o método de análise do conteúdo. Os resultados do trabalho indicam
que os spoof ads se configuram como uma estratégia jammer na luta pela proteção
da transparência democrática e da liberdade de expressão, contra a poluição da
mente por mensagens comerciais pró-consumistas ligadas diretamente às
catástrofes sociais, ambientais, financeiras e éticas que se apresentam
cotidianamente. Desse modo, os spoofs refletem diretamente os valores e
objetivos declarados da AdBusters Media Foundation, bem como corroboram
indiretamente as críticas feitas por diversos autores à eficácia de tal estratégia. / [en] Culture jamming is movement focused on the artistic proliferation of
messages, a rhetorical process of intervention and invention that defies the ability
of corporate speech to make sense in a predictable way. The Canadian
organization Adbusters Media Foundation is considered an icon of the movement
and has as its stated objective the redirection of the flow of information, the way
corporations wield power, and the way meaning is produced in our society. Given
the importance of studying anticonsumption and resistance to consumption in the
fields of Marketing and consumer behavior, the aim of this work is to analyze in
an exploratory perspective, the configuration of the discourse of spoof ads
(parodies of advertisements) served on the website of Adbusters Media
Foundation, as well as verify if such discourse reflects the values and goals of the
jammer organization. To do this, we analyzed a corpus comprising 119 spoof ads,
employing the method of content analysis. The results indicate that the spoof ads
are configured as a jammer strategy in the fight for the protection of democratic
transparency and freedom of expression, against pollution of mind by commercial
pro-consumerist messages directly linked to social, environmental, financial and
ethical catastrophes that present themselves daily. Thus, the spoofs directly reflect
the values and stated goals of the Adbusters Media Foundation, as well as
indirectly corroborate the criticisms made by various authors to the effectiveness
of such a strategy.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:27260 |
| Date | 01 September 2016 |
| Creators | RENATA COUTO DE AZEVEDO DE OLIVEIRA |
| Contributors | LUIS ALEXANDRE GRUBITS DE PAULA PESSOA, LUIS ALEXANDRE GRUBITS DE PAULA PESSOA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
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