La investigación es clave para el lanzamiento de una campaña publicitaria porque permite
conocer información importante que la permite diseñar con éxito y esperar un buen resultado
al momento de implementarla o llevarla a cabo. El cliente de esta campaña es la marca Unión
Andina de Cementos (UNACEM), empresa del sector infraestructura que suministra
cementos de gran calidad a través de las marcas Sol, Andino y Apu. (Unacem Corp, 2022).
Así, el objetivo de esta campaña es comunicar la nueva presentación del empaque de 25 kg
enfocado en la practicidad del producto. Para lograr este objetivo, se realizó una
investigación con enfoque cualitativo, porque se recogió información de investigaciones
previas, trabajo de campo y supuestos previos. El hallazgo principal que se obtuvo de la
investigación indica que los maestros de obra sienten que el repetir procesos de construcción
convierte su trabajo en una actividad monótona. Ante esta tensión, proponemos buscar que el
maestro de obra sienta o vuelva a sentir pasión por lograr el mejor resultado, mostrándole que
existen otras formas de realizar su trabajo extendiendo sus conocimientos. De esta manera, se
plantea que la nueva bolsa de cemento de 25 kg le brinde a las familias un producto hecho a
su medida y le regrese al maestro de obra la pasión por su trabajo. Por ello, para la campaña
de lanzamiento, se estableció el concepto creativo “Obra Maestra”. / Research is key to launching an advertising campaign because it allows knowing important
information that allows it to be designed successfully and expect a good result when
implementing or carrying it out. The client for this campaign is the Unión Andina de
Cementos (UNACEM) brand, a company in the infrastructure sector that supplies
high-quality cement through the Sol, Andino and Apu brands. (Unacem Corp, 2022). Thus,
the objective of this campaign is to communicate the new presentation of the 25 kg packaging
focused on the practicality of the product. To achieve this objective, an investigation with a
qualitative approach was carried out, because information was collected from previous
investigations, field work and previous assumptions. The main finding obtained from the
research indicates that the foremen feel that repeating construction processes turns their work
into a monotonous activity. Faced with this tension, we propose to find that the foreman feels
or feels passion again to achieve the best result, showing him that there are other ways to
carry out his work by extending his knowledge. In this way, it is proposed that the new 25 kg
bag of cement provide families with a custom-made product and return the passion for their
work to the foreman. Therefore, for the launch campaign, the creative concept "Masterpiece"
was established.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/27126 |
| Date | 16 February 2024 |
| Creators | Valencia Montoya, Adriana Fiorella, Canova Casusol, Gloria Camila, Guerrero Echavarria, Blanca Yrene Margarita, Ticona Centeno, Katty Berenice |
| Contributors | Ruiz Sillero, Carlos Antonio |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf, application/pdf |
| Rights | Atribución-CompartirIgual 2.5 Perú, info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5/pe/ |
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