TESIS PARA OPTAR AL GRADO DE MAGÍSTER EN MARKETING / El objetivo de este estudio fue estudiar el efecto y la interacción de las variables del
involucramiento a una causa deportiva, medida a través del fanatismo, la motivación que
influye a la persona a participar en la donación, si es altruista o egoísta y, por último, los valores
y forma de ver la sociedad, visto con la ideología política de la persona.
Se realizaron dos estudios, midiendo la intención a donar a la organización deportiva Team
Chile, midiendo el fanatismo al deporte chileno, el grado de altruismo y de ideología política
conservadora. Además, se midieron variables de actitud, familiaridad, fluidez y conocimiento
a la organización. Además, de la presencia o ausencia de afiche publicitario entre el primer y
el segundo estudio respectivamente.
Los resultados revelaron que, a mayor fanatismo, no existe una interacción entre las variables
de altruismo e ideología, a diferencia de las personas poco fanáticas, donde si existe una
interacción de estas variables. Además, se encontró que independiente de la motivación
altruista/egoísta e independiente de la ideología, personas más fanáticas tienen mayor
intención de donar que aquellas poco fanáticas. Por último, no se encontró que la publicidad
genera un efecto significativo, por lo que se levantan posibles hipótesis para futuras
investigaciones.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/145844 |
| Date | 04 1900 |
| Creators | Galarce S., Sebastián |
| Contributors | Barra Villalón, Cristobál |
| Publisher | Universidad de Chile |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
| Rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Chile, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/cl/ |
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