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Previous issue date: 2013-03-26 / This study analyzes the advertising discourse of Universidade do Vale do Rio dos Sinos, Unisinos, through the analysis of the contracts that the University establish with communication partners. This study assumes that advertising is at the service of the market and, hence, looks forward to increase the interest of consumption. Therefore, examination of communication contracts also allows to identify how are established the strategies of concealment of marketing bias and seduction which in turn, through the enchantment, aim at achieving the objectives of consumption. Finally, through the theory of semiolinguistica Patrick Charaudeau and semiotic analysis in discursive level of Greimas and Courtes, the following five ads audiovisual of the University are analyzed: We want anyone who wants more, produced in 2004, To know is to live, produced in year , 2005; Transformation, produced in year 2008, 40 years, produced in year 2009 and Institutional 01 20, produced in year 2010. / Propomos com este estudo analisar o discurso publicit?rio da Universidade do Vale do Rio dos Sinos, Unisinos. Para tanto, buscaremos em especial a an?lise dos contratos de comunica??o que a universidade estabelece com os demais parceiros de troca. Esse estudo parte do pressuposto de que a publicidade est? a servi?o do mercado e, portanto visa despertar o interesse de consumo. Logo, revelar os contratos de comunica??o permitir? tamb?m indentificar de que forma ocorrem as estrat?gias de oculta??o do vi?s mercadol?gico e sedu??o que por sua vez, atrav?s do encantamento, visa atingir os objetivos de consumo. Para tanto, atrav?s da teoria semiolinguistica de Patrick Charaudeau e da an?lise semi?tica em n?vel discursivo de Greimas e Court?s, analisaremos cinco an?ncios audiovisuais da universidade: N?s queremos quem quer mais, produzido no ano de 2004; Pra saber tem que viver, produzido no ano de 2005; Transforma??o, produzido no ano de 2008; 40 anos, produzido no ano de 2009 e Institucional 01 20, produzido no ano de 2010.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede2.pucrs.br:tede/4544 |
| Date | 26 March 2013 |
| Creators | Medeiros, Daniela Maria |
| Contributors | Carvalho, Cristiane Mafacioli |
| Publisher | Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul, Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social, PUCRS, BR, Faculdade de Comunica??o Social |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_RS, instname:Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, instacron:PUC_RS |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | -1227240851921518482, 500, 600, 7651647212179642901 |
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