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Previous issue date: 2015-03-02 / CNPq / Esta tese trata da questão do plágio na publicidade, tema polêmico e
bastante debatido, porém ainda carente de estudos acadêmico-científicos.
Elegendo como aporte teórico-metodológico a Análise de Discurso francesa,
sobretudo os trabalhos de Michel Pêcheux e Eni Orlandi, buscamos, mais
especificamente, analisar o discurso sobre o plágio publicitário que é
(re)produzido no/pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação
Publicitária (Conar), organização não-governamental que regulamenta a
publicidade no Brasil. Para isso, restringimos o escopo de nossa pesquisa a
um corpus composto pelos autos processuais dos 10 casos suspeitos de
plágio julgados pelo Conar durante o ano de 2010 em suas Câmaras do
Conselho de Ética. Em linhas gerais, nosso foco de investigação recaiu em,
primeiramente, conhecer as condições de produção deste discurso sobre o
plágio; também nos interessou observar como as designações de plágio e
outras a esta correlatas são (re)significadas nos discursos de acusação,
defesa e julgamento dos casos suspeitos selecionados; intentamos ainda
identificar quais saberes e dizeres são articulados nesses discursos e como a
estes se posicionam os sujeitos aí inscritos; por fim, procuramos tecer
algumas reflexões sobre o plágio enquanto fenômeno discursivo. Nossas
análises mostraram que o discurso sobre o plágio publicitário é regulado
pelo Código de Autorregulamentação Publicitária, sendo a ética a respeito do
tema um saber constituído e atravessado por outros saberes, especialmente
de ordem jurídica, publicitária e mercadológica. Tem-se, assim, que, no
âmbito do Conar, as fronteiras do que pode ou não ser configurado como
plágio estão em constante tensão e movimento. Nosso trabalho também nos
permitiu pensar que se o plágio, por um lado, silencia o percurso histórico
dos sentidos, como propõe Orlandi, por outro, necessita da revelação desse
percurso para se configurar enquanto tal. / This thesis treats the question of plagiarism in publicity, a controversial and
well debated subject which still requires scientific academic studies.
Choosing the French school of Analysis of Discourse as a theoreticalmethodological
support, above all in the works of Michel Pêcheux and Eni
Orlandi, we seek, specifically, to analyze the discourse about plagiarism in
publicity which is (re)produced in/ by the National Council of Advertising
Self-regulation (Conar), a non-government organization which regulates
publicity in Brazil. To this end, we restrict the scope of our research to a
corpus composed of the procedural documents of the 10 suspected cases of
plagiarism judged by Conar during the year of 2010 in its Ethical Council’s
Chambers. In a general way, the focus of our investigation relied upon, in
the first place, learning about the conditions for producing this discourse on
plagiarism. It was also interesting to observe how the designations of
plagiarism and other designations related to it are (re)signified in the
discourses of accusation, defense and judgment of the selected suspect
cases. Furthermore, we tried to identify what knowledge and signals are
articulated in these discourses and how these take their positions inside the
subjects involved. Finally, we look to weave some reflections on plagiarism as
a phenomenon of discourse. Our analyses showed that the discourse about
advertising plagiarism is regulated by the Code of Advertising Self-
Regulation, being that ethics is a knowledge which is made up of and
crossed over other areas of knowledge, especially those of a juridical,
advertising and mercantile nature. In this way, within the environment of
Conar, we see that the frontiers of what can or cannot be judged as
plagiarism are in a constant tension and movement. Our work has also
permitted us to consider that if plagiarism, on the one hand, silences the
historical path of meanings, as Orlandi puts forth, on the other hand it
requires the unveiling of this path in order to take on its form such as it is.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.ufpe.br:123456789/14973 |
| Date | 02 March 2015 |
| Creators | PIRES, Carolina Leal de Lacerda |
| Contributors | http://lattes.cnpq.br/1732335820166339, GRIGOLETTO, Evandra |
| Publisher | UNIVERSIDADE FEDERAL DE PERNAMBUCO, Programa de Pos Graduacao em Letras, UFPE, Brasil |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Breton |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFPE, instname:Universidade Federal de Pernambuco, instacron:UFPE |
| Rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/, info:eu-repo/semantics/openAccess |
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