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Previous issue date: 2005 / A publicidade se caracteriza como sendo, antes de tudo, um discurso, uma linguagem,
sustentando uma argumentação icônico-lingüística para persuadir consciente e
inconscientemente o público-alvo e, para isso, lança mão de todo um conjunto de recursos
estilísticos, relações semânticas e seleção lexical. O presente trabalho tem o objetivo de
examinar o conjunto de mecanismos lingüísticos que se relacionam com a administração do
mito da novidade em textos publicitários endereçados especialmente ao público feminino,
quais sejam: o emprego de itens lexicais, como novo, chegar, renovar, exclusivo,
revolucionário e o operador situativo agora; processos de formação de palavra
(especialmente prefixação e composição); o uso de terminologia técnico-científica; a
manutenção de formas fixas (provérbios, frases feitas, adágios, expressões cristalizadas).
Para tanto, foram tomados textos publicitários impressos de público-alvo feminino, assim
definido por caracteres como produto (moda, cosmética, alimentação), veículo (revistas
femininas) e marcas morfossintáticas do gênero feminino. Trata-se de um trabalho de
caráter interdisciplinar, pela natureza mesma de a publicidade interagir com áreas diversas
do conhecimento Lingüística, Comunicação Social, Marketing, Sociologia , bem como
pela construção de nosso arcabouço teórico, que não se baseou em uma teoria de base
especificamente, mas se apoiou em correntes mais diversificadas da própria Lingüística
pela depreensão que faz de pontos da Lexicologia, da Sociolingüística Interacional
especialmente quanto à parte dedicada às representações de gênero , da Análise do
Discurso Crítica quando da abordagem das relações de poder na/pela linguagem
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.ufpe.br:123456789/7995 |
| Date | January 2005 |
| Creators | Costa, Ivandilson |
| Contributors | Medeiros de Carvalho, Nelly |
| Publisher | Universidade Federal de Pernambuco |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFPE, instname:Universidade Federal de Pernambuco, instacron:UFPE |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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