Tese (doutorado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Comunicação e Expressão, Programa de Pós-Graduação em Linguística, Florianópolis, 2014 / Made available in DSpace on 2015-02-05T20:50:14Z (GMT). No. of bitstreams: 1
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Previous issue date: 2014 / Esta tese tem por objetivo analisar os sentidos do discurso sobre meio ambiente e sustentabilidade em relatórios de sustentabilidade de empresas do Polo Industrial de Manaus. A pesquisa possui como base epistêmica e metodológica os estudos de discurso de acordo com o Círculo de Bakhtin. Para a sua elaboração também foram consideradas outras contribuições teóricas da área do meio ambiente, da sustentabilidade e da comunicação organizacional que permitiram a compreensão dos dados. Os dados gerados na pesquisa constituem-se de dez relatórios de sustentabilidade do ano de 2011 publicados nos sites das empresas 3M, Ambev, Coca-Cola/Recofarma, Honda, Gerdau, Grupo Simões, Philips, Semp Toshiba, White Martins e Whirlpool. A partir da década de 1960 as empresas passaram a ser questionadas por ambientalistas e por cientistas a respeito de suas práticas insustentáveis com relação ao meio ambiente. Para se posicionar em relação a esse discurso, essas organizações passaram a publicar balanços sociais que, atualmente, são publicados com o nome de relatórios de sustentabilidade. Assim, os resultados da pesquisa indicam que está havendo um deslocamento desse termo para relatório de sustentabilidade, em função do discurso sobre meio ambiente e sustentabilidade ter-se transformado em uma palavra-slogan (BAKHTIN, 2010b [1975]). Dessa forma, é possível que a mudança do nome de balanço social para relatório de sustentabilidade esteja marcando não só a mudança no gênero, mas, principalmente, mudanças sociais em curso. Apesar de as empresas indicarem que seus relatórios de sustentabilidade são direcionados aos diversos públicos com os quais elas se relacionam, os resultados da pesquisa indicam que o interlocutor prioritário desse documento é o acionista. Esse interlocutor, portanto, é constitutivo do relatório de sustentabilidade, e é em função dele que as empresas reacentuam os discursos sobre meio ambiente e sustentabilidade, criam álibis e apagam discursos que poderiam comprometer sua imagem. Além das vozes dos acionistas, foram identificados, nos relatórios de sustentabilidade, vozes das esferas científicas e ambiental e até da esfera jornalística, as quais as empresas reacentuam para dar conta de seus projetos discursivos. Assim, as empresas se posicionam favoráveis a desenvolver ações de meio ambiente e sustentabilidade, desde que isso represente não só uma imagem de si positiva, mas também retorno de capital com a promoção e venda de produtos verdes e redução de desperdícios, entre outros.<br> / Abstract: This thesis aims to analyze the meanings of the discourse about sustainability and environment in sustainability reports of companies in the Industrial Pole of Manaus. The research has as an epistemic and methodological base the discourse studies according to Bakhtin Circle. For its elaborations were also considered other theoretical contributions from the area of environment, sustainability and organizational communications that allowed the understanding of the data. The data generated in the research are made up of ten sustainability reports of the year 2011 published in the websites of 3M, Ambev, Coca-Cola/Recofarma, Honda, Gerdau, Grupo Simões, Philips, Semp Toshiba, Whirlpool and White Martins. From the 1960s the companies began to be questioned by environmentalists and scientists about their unsustainable practices regarding to the environment. To position themselves in relation to this discourse, these organizations began to publish social balanced scorecards that are currently published with the name of sustainability reports. Thus, the results of this research indicates that is happening a displacement of this term to the sustainability report, because the discourse about the environment and sustainability has become a slogan-word (BAKHTIN, 2010b [1975]). In this way, it is possible that the change of the name from social balanced scorecard to sustainability report is marking not only the change in genre, but mainly ongoing social changes. Despite such companies indicate that their sustainability reports are targeted to different groups with which they relate, the research results indicate that the primary interlocutor of this document is the shareholders. This interlocutor therefore is constitutive of the sustainability report, and it is because of him that the companies reemphasize the discourse about the environment and sustainability, create alibis and erase discourses that could compromise his image. Besides the voices of the shareholders, were identified in the sustainability reports, voices of scientific and environmental areas and eve of the journalism area, which the companies reemphasize to fulfill their discursive projects. So, the companies position themselves in favor of the develop of actions for the environment and sustainability, unless it represents not only a positive image of themselves but also a money return with the promotion and sale of green products and the waste reducing, among others.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.ufsc.br:123456789/129223 |
| Date | January 2014 |
| Creators | Lira, Aline Ferreira |
| Contributors | Universidade Federal de Santa Catarina, Rodrigues, Rosângela Hammes |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Format | 358 p.| ils., tabs. |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFSC, instname:Universidade Federal de Santa Catarina, instacron:UFSC |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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