Este trabajo aborda la investigación de mercado y propuesta de campaña publicitaria para
Spid, una aplicación móvil de delivery perteneciente a la empresa Cencosud. En ese sentido,
la primera parte desarrolla la construcción de una agencia publicitaria basada en la
metodología de la experiencia de usuario: la agencia Coontinua. A partir de este enfoque, se
analiza el pedido de la empresa Cencosud para proponer una campaña que posicione Spid
como la aplicación más amigable, práctica y confiable del mercado para generar descargas y
reducir share de mercado de la competencia directa e indirecta. En ese sentido, se realiza una
investigación a través de fuentes primarias y secundarias para comprender la situación del
mercado de aplicaciones móviles. Así también, se aplican herramientas cuantitativas y
cualitativas en el público objetivo para encontrar hallazgos que ayuden a conectar con este.
De esta forma, se plantea una estrategia basada en la relación tóxica que los usuarios
sostienen con sus aplicaciones móviles. Esto resulta en una campaña publicitaria basada en el
concepto “Que no te rompan el corazón”, una propuesta juguetona, juvenil y diferente dentro
de la comunicación de la categoría. / This study analyzes the market research and advertising campaign proposal for Spid, a mobile
delivery application from the Cencosud company. The first chapter focuses on the
construction of an advertising agency based on the User Experience methodology: the
Coontinua agency. Based on this approach, the authors analyze the request of Cencosud
company: to propose a campaign that positions Spid as the most friendly, practical and
reliable application on the market to generate downloads and reduce market share from direct
and indirect competition. Subsequently, an investigation is carried out through primary and
secondary sources to understand the mobile application market. Likewise, quantitative and
qualitative tools are applied to the target audience in order to find insights to connect with
them. In this way, a strategy was proposed based on the toxic relationship between users and
their usual mobile applications. This results in an advertising campaign based on the concept
“Don’t let them break your heart”, a playful, youthful and disruptive proposal within the
communication of the category market.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/23238 |
| Date | 02 September 2022 |
| Creators | Villanueva Gutierrez, Cristhyan Antonio, Yano Chanduvi, Evelyn Naomi, Moriya Aguirre, Rosa Maria, Coronado Ccanto, Stephany Luisa, Shiroma Nakayama, Shiery |
| Contributors | Ruiz Sillero, Carlos Antonio |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | Atribución 2.5 Perú, info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by/2.5/pe/ |
Page generated in 0.0014 seconds