Redes de Anúncios (Ad Networks) são redes que promovem a distribuição de anúncios pela internet, de forma a maximizar o lucro total gerado pela exibição dos anúncios nos websites. Estas redes tipicamente operam através do modelo de negócios chamado CPC (Custo por Clique), em que o anunciante paga um determinado valor somente se algum usuário clicar em seu anúncio. A escolha de como o intermediador planeja a distribuição dos anúncios aos websites é de extrema importância, já que a taxa de cliques nos anúncios é extremamente baixa. Atualmente a alocação dos anúncios tem sido feita através de uma solução aproximada baseada na alocação ótima definida com dados de um período anterior, a qual é calculada através de programação linear aliada à utilização de heurísticas. Entretanto, este sistema claramente é um processo de decisão sequencial em que diversas restrições são aplicáveis, como por exemplo: o orçamento dos anunciantes, limites mínimos do número de exibições de cada anúncio, categorias dos anúncios, entre outras. Neste trabalho argumenta-se que MDPs (Markov Decision Processes) fornecem uma melhor modelagem para o problema, já que conseguem levar em conta a dinâmica do sistema, considerando, por exemplo, que um anúncio que tem poucas chances de ser clicado consiga ser alocado de forma eficiente em relação ao retorno de longo prazo, mesmo quando outros anúncios proveriam um lucro maior a curto prazo. No entanto, devido ao grande número de estados, utilizar uma solução ótima através de MDPs é impraticável. Portanto analisa-se o desempenho relativo entre o estado da arte e a modelagem ótima, obtendo garantias de que a solução aproximada baseada em programação linear não está longe da solução ótima, e que em problemas grandes (similares aos encontrados na prática) essa diferença pode ser ignorada. Por fim, propõe-se uma modelagem baseada em aprendizado por reforço para a solução deste problema, utilizando duas abordagens, uma desconsiderando informações de contexto e outra considerando informações de contexto. Aqui argumenta-se que o uso de aprendizado por reforço é mais apropriado para a solução do problema de alocação de anúncios, já que ele é capaz de adaptar sua política de alocação em função das mudanças que ocorrem como, por exemplo, no perfil do usuário. / Ad Networks promote the distribution of ads in the internet, so as to maximize the revenue generated by their display of ads in websites. These networks typically operate using the CPC (Cost per Click) business model, where the advertiser pays a monetary value when a user clicks in its advertisement. The choice of how the Ad Network distributes ads to websites is of utmost importance, since the rate of clicks on ads is extremely low. The allocation of ads has been done by an approximate solution based on data from an early period of time, which is calculated using linear programming combined with heuristics. However, this problem is clearly a sequential decision process in which multiple sequential restrictions apply, such as: the budget of the advertisers, minimum limits on the number of views for each campaign, categories of advertisements. In this dissertation we argue that MDPs (Markov Decision Processes) provide a better model for the problem, since they can automatically take into account the dynamics of the system, considering, for example, an ad with little chance of being clicked can be allocated in an efficient way, even when other ads would provide a higher profit in the short term. However, due to the large number of states, an optimal solution through MDPs is impractical; therefore we analyze here the relative performance between the linear programming and the MDP approaches, deriving guarantees that the approximate solution based on linear programming is not far from the MDP optimal solution, and in large problems (similar to those found in practice) this difference can be disregarded. Finally, we propose a model based on reinforcement learning using two different approaches, one disregarding the contextual information, and the other using contextual information. We argue that the use of reinforcement learning is more suitable for solving the problem of allocation of ads, since it is able to adapt its allocation policy to reflect changes that occur, e.g., in the user profile.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:usp.br/oai:teses.usp.br:tde-24042015-113950 |
| Date | 07 May 2014 |
| Creators | Truzzi, Flávio Sales |
| Contributors | Costa, Anna Helena Reali |
| Publisher | Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP |
| Source Sets | Universidade de São Paulo |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | Dissertação de Mestrado |
| Format | application/pdf |
| Rights | Liberar o conteúdo para acesso público. |
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