Este estudio analiza los valores percibidos en la campaña “Amistad Sin Diferencias” de
Pilsen para empoderar a las mujeres. Generalmente, la publicidad cervecera es machista
y encasilla a hombres y mujeres en actitudes específicas, reforzando los roles de género.
Hoy, optan por publicidad sin estereotipos, igualitaria y menos machista. El objetivo es
analizar los valores percibidos por consumidores de cerveza Pilsen de 25 a 45 años de
NSE B de la carrera de Administración de Banca y Finanzas del programa EPE de la UPC
en la campaña “Amistad Sin Diferencias” de Pilsen para empoderar a las mujeres. Su
paradigma es interpretativo y de carácter cualitativo. Se utilizan las entrevistas
semiestructuradas para la recolección de datos y la población abarca ambos géneros de
25 a 45 años que consumen Pilsen de NSE B. El tipo de muestreo es por cuota. / This study analyzes the values perceived in Pilsen's “Friendship Without Differences”
campaign to empower women. Generally, beer advertising is macho and pigeonholes men
and women in specific attitudes, reinforcing gender roles. Today, they opt for advertising
without stereotypes, egalitarian and less macho. The objective is to analyze the values
perceived by Pilsen beer consumers aged 25 to 45 from NSE B of the Banking and
Finance Administration career of the EPE program of the UPC in the Pilsen “Friendship
Without Differences” campaign to empower women. Its paradigm is interpretive and
qualitative in nature. Semi-structured interviews are used for data collection and the
population includes both genders between 25 and 45 years old who consume Pilsen of
SES B. The type of sampling is by quota. / Trabajo de investigación
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PERUUPC/oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/658139 |
| Date | 20 November 2020 |
| Creators | Gonzales Otiniano, Camila Renata |
| Contributors | Gallardo-Echenique, Eliana Esther |
| Publisher | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), PE |
| Source Sets | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/msword, application/epub, application/pdf |
| Source | Repositorio Académico - UPC, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ |
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