TESIS PARA OPTAR AL GRADO DE MAGÍSTER EN ADMINISTRACIÓN / Soria de Araujo, Fabiano, [Parte I],
Bonometti Larrere, Christian Pablo, [Parte II] / Mediante el siguiente plan, se presentará la idea de habilitar y desarrollar un jardín infantil
bilingüe (español-inglés) en la ciudad de Santiago, en la comuna de Lo Barnechea.
Existen diversos estudios a nivel mundial que avalan que la educación pre escolar genera
un impacto favorable en los niños, dado principalmente por la gran adaptabilidad que
tiene el cerebro de los niños a esta temprana edad. A su vez, al interior del hogar, las
familias también se ven beneficiadas, ya que genera el espacio para que la madre,
históricamente más ligada al cuidado de los niños, pueda continuar su actividad laboral
sin mayores brechas.
En relación al inglés, nos encontramos con una clara tendencia mundial. Junto con un
énfasis en habilidades de relacionamiento interpersonal, integración de talleres en
habilidades deportivas, creativas y artísticas, generaremos una propuesta de valor muy
atractiva y atingente a los tiempos en los cuales estamos viviendo. Así mismo, creemos
que cubriendo de forma positiva estas variables, lograremos generar una ventaja
competitiva en aquel niño que desea postular a los colegios del sector oriente de
Santiago.
La mayoría de los jardines del sector oriente cuentan con media jornada de atención,
específicamente en el turno de la mañana. La oportunidad identificada es ofrecer el
horario full time hasta las 18:30 horas. Esto, esperando poder cubrir la tendencia global
de alza de trabajo femenino y de familias que llegan aspiracionalmente a vivir a este
sector, donde ambos padres son profesionales y trabajan en jornada completa.
La forma de establecernos será resaltando estos atributos más valorados por los
potenciales consumidores. Estos atributos están respaldados mediante un estudio de
mercado el cual se basó principalmente en análisis de encuestas de opinión, llamadas
telefónicas, visitas presenciales y entrevista con psicóloga infantil.
Nuestro mercado objetivo es el segmento ABC1. Para cantificar el tamaño de mercado,
se tomó en consideración que la comuna de Lo Barnecha muestra un crecimiento anual
cercano a las 2.000 personas (más relevante que las otras comunas) y la tasa promedio
de natalidad es de 1,8 niño por familia, lo que indica un aumento gradual del mercado.
Además los jardines infantiles de calidad superior operan con una tasa de ocupación
alrededor de un 85%, lo que muestra que hay espacio para entrar en el mercado.
Evaluaremos el proyecto en un horizonte de 10 años, considerando una tasa de costo
capital de 14,1%. El proyecto tiene un VAN positivo (CLP 154 millones), una TIR de 18%
y un payback de 7 años. La inversión inicial requerida es de 691 millones de pesos, que
corresponde a la compra del terreno, remodelación, mobiliario y capital de trabajo para
la operación del jardín infantil.
El financiamiento se dará por medio de aporte de los socios fundadores (45%) y la parte
restante (55%) mediante inversionista, al que se otorga una participación societaria de
un 47%. El análisis financiero del proyecto nos indica que es atractivo y ofrece un retorno
mayor que la tasa de costo capital.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/167770 |
| Date | 07 1900 |
| Creators | Soria de Araujo, Fabiano, Bonometti Larrere, Christian Pablo |
| Contributors | Dufeu Senociain, Claudio |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
| Rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Chile, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/cl/ |
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