Denna studie förklarar hur differentiering kan uppnås genom att tillämpa Blue Ocean strategin och om strategin är hållbar i praktiken. Företaget som valts för denna fallstudie är Vainu. Denna studie analyserar teorin Blue Ocean Strategy skapad av Kim och Mauborgne (2005) och reflekterar kritiskt över denna teori genom Five Competitive Forces av Porter (2008). Det empiriska materialet som används i denna studie har samlats in genom intervjuer med anställda i olika positioner på det valda företaget. Efter en genomförd fallstudie har vi kommit fram till att Vainu använt Blue Ocean Strategy för att skapa ett obestritt marknadsutrymme, men har applicerat flera Porterianska strategier under de senare åren på grund av den ökade konkurrensen. Den resulterande kombinationen av olika strategier förklaras av Mintzberg (1987) teori om framväxande strategier över en längre tid. / This study aims to explain how differentiation can be achieved by applying the Blue Ocean Strategy and if the strategy is sustainable in practice. The company chosen for this case study is called Vainu. This study reflects on Blue Ocean Strategy created by Kim och Mauborgne (2005) and critically reflects on this theory through the Five Competitive Forces by Porter (2008). The empirical material used in this study is gathered through interviews of employees in varying positions at the chosen company. After conducting this case study, we have concluded that Vainu used Blue Ocean Strategy to create an uncontested market space but have incorporated more Porterish strategies in the later years due to the increase in competition. The resulting combination of different strategies is explained by Mintzberg (1987) theory of emergent strategies over time.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:uu-447488 |
| Date | January 2021 |
| Creators | Nordling, Kevin, Pilvinen, Felix |
| Publisher | Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen, Uppsala universitet, Institutionen för informatik och media |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0022 seconds