Data räknas idag som en av världens värdefullaste resurser. I takt med att internet har blivit mer etablerat och utökat sina användningsområden, har insamlingen av information om dess användare ökat. Genom att använda sig av cookies kan företag analysera sina kunders vanor på internet och på så sätt tillgodose personligt riktad reklam och specialanpassade flöden. Tidigare studier visar att internetanvändare är oroliga över deras personliga integritet på nätet men att de inte tar åtgärder för att skydda den. Fenomenet kallas för privacy paradox och det finns rapporter som tyder på att detta fenomen inte är närvarande hos svenska internetanvändare. Studiens syfte är att undersöka om privacy paradox finns hos svenska internetanvändare och om fenomenet kan förklaras via en avsaknad av kunskap inom området, även kallat bounded rationality. Studiens datamängd samlades in via en internetbaserad enkät och analyserades utifrån studiens teoretiska modell som utgår ifrån det teoretiska ramverket Knowledge-Attitude-Behaviour(KAB). Univariat-, bivariat- och multivariat statistik användes för att beskriva datamängden och besvara forskningsfrågan. SmartPLS användes för att konstruera och analysera PLS-SEM modellerna som användes i den multivariata analysen. Det statistiska programmeringsspråket R användes vid den univariata och bivariata analysen. Resultatet visade att privacy paradox inte kunde fastställas i studiens datamängd. Det kunde även fastställas att datamängden påvisade en hög kunskap gällande cookies, vilket talar emot en förekomst av bounded rationality. / Data is now considered one of the world's most valuable resources. As the internet has become more established and expanded its uses, the collection of user information has increased. By using cookies, companies can analyze their customers' habits on the internet and thus provide personalized advertising and customized feeds. Previous studies show that internet users are concerned about their online privacy but do not take steps to protect it. The phenomenon is called the privacy paradox and there are reports that suggest that this phenomenon is not present among Swedish internet users. The purpose of the study is to investigate whether the privacy paradox is present among Swedish internet users and whether the phenomenon can be explained by a lack of knowledge in the area, also known as bounded rationality. The study's data set was collected via an Internet-based questionnaire and analyzed in the study's theoretical model, a model based on the theoretical framework Knowledge-Attitude-Behavior (KAB). Univariate, bivariate and multivariate statistics were used to describe the data set and answer the research question. SmartPLS was used to construct and analyze the PLS-SEM models used in the multivariate analysis. The statistical programming language R was used for the univariate and bivariate analysis. The results showed that privacy paradox could not be established in the study's data set. It was also determined that the data set showed a high level of knowledge about cookies which is contradicting bounded rationality.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:uu-505027 |
| Date | January 2023 |
| Creators | Dahlgren, Carl, Lundkvist, Elias |
| Publisher | Uppsala universitet, Informationssystem, Uppsala universitet, Institutionen för informatik och media |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.002 seconds